Wanneer kies je voor een rebranding?
De KVK omschrijft rebranding als een verandering van een merk, bijvoorbeeld met een nieuwe naam of vormgeving, om een ander imago te krijgen. Er zijn een paar bekende aanleidingen:
- Je bedrijf doet iets anders: de naam past niet meer bij wat je nu doet of verkoopt.
- Je gaat over de grens: de KVK noemt internationaal ondernemen als reden voor een nieuwe of extra bedrijfsnaam.
- Je uitstraling is verouderd: logo en stijl passen niet meer bij hoe je wilt overkomen.
- Twee bedrijven gaan samen: na een fusie of overname kun je twee merken samenvoegen tot één.
Begin bij je merkidentiteit: waar sta je nu voor, en wat moet er veranderen? Alleen een nieuw logo, zonder ander verhaal, verandert weinig aan hoe klanten je zien.
Wat regel je bij een nieuwe naam of nieuw logo?
- Check de naam: kijk vooraf of de naam al bestaat. Een handelsnaam die een ander bedrijf al gebruikt, kun je niet als merk registreren.
- Wijzig je handelsnaam: dat regel je gratis online via Mijn KVK. De statutaire naam van een bv pas je alleen via een notaris aan.
- Kijk naar je merkregistratie: na een nieuw logo biedt je bestaande registratie misschien niet meer de juiste bescherming.
- Vervang de oude naam overal: op je website, social media, offertes, facturen en in andere communicatie.
Rebranding en je website
Bij een nieuwe naam hoort vaak een nieuwe domeinnaam. De overstap is dan een SEO-migratie. Google raadt permanente redirects aan, zoals een 301, van elke oude URL naar de nieuwe. Laat die redirects zo lang mogelijk staan, meestal minstens een jaar.
Meld de verhuizing ook met de tool Change of Address in Search Console. Reken op tijdelijke schommelingen in je posities. Bij een middelgrote site kan het volgens Google een paar weken of langer duren voordat de nieuwe URL’s in de zoekresultaten staan.
Voorbeeld: van bouwbedrijf naar verduurzamer
Bouwbedrijf Jansen in Zwolle doet steeds meer isolatie en warmtepompen, en bijna geen nieuwbouw meer. De naam dekt de lading niet meer. De eigenaar kiest voor de nieuwe naam Stevig Verduurzamen.
Eerst checkt hij of de naam vrij is bij de KVK en het BOIP. Daarna volgen een nieuw logo, nieuwe bestickering op de bussen en een nieuwe website. Elke oude pagina stuurt met een 301 door naar de bijbehorende pagina op het nieuwe domein. Zo vinden vaste klanten het bedrijf terug, ook via oude links.
Veelgestelde vragen over Rebranding
Wat is rebranding?
Rebranding is het vernieuwen van een bestaand merk. Je geeft je bedrijf bijvoorbeeld een nieuwe naam, een nieuw logo of een andere uitstraling. Het doel is dat klanten je anders gaan zien.
Verlies je Google-posities door een rebranding?
Tijdelijke schommelingen zijn normaal als je naar een nieuw domein verhuist. Permanente redirects, zoals een 301, kosten volgens Google geen PageRank. Stuur daarom elke oude URL door naar de juiste nieuwe URL.
Moet je je merk opnieuw registreren na een rebranding?
Controleer het in elk geval. Volgens de KVK beschermt je bestaande registratie een aangepast logo misschien niet meer goed. Een merkspecialist kan je daarover adviseren.