Welke soorten SEO-migraties zijn er?
De term SEO-migratie komt uit de SEO-wereld. Google spreekt van een site move en beschrijft hoe je URL’s van bestaande pagina’s verandert met zo min mogelijk schade in de zoekresultaten. Google noemt deze voorbeelden:
- de overstap van HTTP naar HTTPS;
- een nieuwe domeinnaam, of meerdere domeinen samenvoegen tot één;
- andere URL-paden, zoals
/page.php?id=1dat/widgetwordt.
Een overstap naar een andere hostingpartij of een CDN is ook een migratie, maar dan blijven de URL’s gelijk. Daarvoor heeft Google een aparte handleiding. Wil je meer tegelijk veranderen, zoals domein, CMS en ontwerp? Google raadt aan dat na elkaar te doen, niet in één keer.
Hoe pak je een SEO-migratie aan?
- Verzamel de oude URL’s: begin bij je sitemaps, serverlogs, analytics en de linkrapporten in Search Console. Vergeet afbeeldingen, video’s, JavaScript en CSS niet.
- Maak een URL-mapping: bepaal per oude URL de nieuwe bestemming. Verdwijnt een pagina, laat de oude URL dan een 404 of 410 geven.
- Werk de nieuwe site bij: elke nieuwe URL krijgt een canonical naar zichzelf. Pas ook hreflang en interne links aan.
- Zet de redirects aan: gebruik permanente redirects op de server, zoals een 301-redirect of 308. Verwijs direct naar de eindbestemming, zonder tussenstappen.
- Meld de verhuizing: dien bij een nieuw domein een adreswijziging in via Google Search Console. Stuur ook een nieuwe XML-sitemap in.
- Volg het verkeer: op de oude site hoort het verkeer te dalen en op de nieuwe site te stijgen. Houd foutmeldingen en serverlogs in de gaten.
Kleine en middelgrote sites verhuis je volgens Google het liefst in één keer. Een grote site kun je per sectie verhuizen, zodat je problemen sneller ziet.
Wat gaat vaak mis bij een migratie?
- Alles naar de homepage: stuur je veel oude URL’s naar één pagina die er niets mee te maken heeft, dan raken bezoekers in de war. Google kan dat als soft 404 behandelen.
- Redirects naar niet-bestaande pagina’s: Google ziet vaak redirects naar URL’s op de nieuwe site die niet bestaan.
- Blokkades uit de testfase: noindex-regels of robots.txt-regels die alleen voor de bouw nodig waren, blijven staan.
- Te weinig servercapaciteit: na een migratie crawlt Google de nieuwe site tijdelijk vaker dan normaal.
- Instellingen vergeten: heb je een disavow-bestand, upload het dan opnieuw voor de nieuwe site. Check bij een gekocht domein of er nog een manual action op staat.
Voorbeeld: een fietsenwinkel op een nieuw domein
Fietsenwinkel Spaak uit Arnhem verkoopt online via spaak-arnhem.example. De winkel wil naar spaakfietsen.example en wil ook een nieuw webshopsysteem. Spaak verhuist eerst alleen het domein en houdt de URL-paden gelijk. Elke oude URL krijgt een 301 naar dezelfde pagina op het nieuwe domein:
spaak-arnhem.example/e-bikes/ -> spaakfietsen.example/e-bikes/De pagina van een merk dat Spaak niet meer verkoopt, krijgt geen redirect naar de homepage. Die URL geeft een 410. De eerste weken schommelen de posities. Pas als de nieuwe URL’s in Google staan, stapt Spaak over op het nieuwe webshopsysteem.
Veelgestelde vragen over SEO-migratie
Hoe lang duurt een SEO-migratie?
Bij een kleine tot middelgrote site duurt het volgens Google een paar weken. Dan zijn de meeste pagina’s verhuisd. Grote sites hebben meer tijd nodig.
Verlies je linkwaarde door een redirect?
Nee. Volgens Google kosten een 301 en andere permanente redirects geen PageRank.
Hoe lang laat je redirects staan na een migratie?
Zo lang mogelijk, in het algemeen minstens een jaar. Dan kan Google alle signalen overzetten naar de nieuwe URL’s.