Hoe werkt de skyscrapertechniek?
Dean legt de naam zo uit. Niemand vraagt zich af hoe groot het achtste hoogste gebouw ter wereld is. Mensen onthouden het hoogste. Je zoekt dus de hoogste ‘wolkenkrabber’ in je vakgebied en zet er twintig verdiepingen bovenop. De techniek bestaat uit drie stappen:
- Zoek bewezen content: een pagina over je onderwerp die al veel links heeft. Dean noemt dat een linkable asset.
- Maak iets beters: langer, actueler, beter vormgegeven of grondiger. Dean raadt aan om het origineel op elk punt te verslaan.
- Benader de juiste mensen: mail de eigenaren van sites die al naar vergelijkbare content linken. Dat is gerichte outreach.
Voor stap drie zet je alle links naar het origineel in een spreadsheet. Pagina’s waarvan mailen geen zin heeft, zoals forums en artikeldirectory’s, haal je eruit. Dean verstuurde in zijn eigen case 160 mails en kreeg 17 links: een score van 11 procent.
Wat zegt Google over zo’n betere versie?
Langer schrijven alleen is niet genoeg. Google zegt dat het geen voorkeur heeft voor een bepaald aantal woorden. Gebruik je andere bronnen, kopieer of herschrijf die dan niet zomaar. Google vraagt of content flink wat waarde en originaliteit toevoegt. Een betere versie heeft dus eigen informatie, onderzoek of uitleg die het origineel mist.
Ook de outreach heeft grenzen. Bied je geld, producten of diensten aan voor een link, dan valt die link onder linkspam. Dat geldt niet als de link rel="sponsored" of rel="nofollow" krijgt.
Voorbeeld: een snoeikalender voor fruitbomen
Een webshop in tuingereedschap uit Utrecht ziet dat een artikel ‘Wanneer snoei je fruitbomen?’ veel links heeft van tuinblogs en volkstuinverenigingen. Het artikel is uit 2017 en noemt alleen appel en peer. De webshop maakt een snoeikalender voor twaalf soorten, met foto’s van elke snoeistap en tips van een eigen hovenier.
Daarna stuurt de webshop een persoonlijke mail naar de beheerders van de sites die naar het oude artikel linken. De mail legt uit wat de kalender toevoegt. Zo ziet een beheerder meteen wat de bezoekers van die site eraan hebben.
Verwar de skyscrapertechniek niet met
- Linkbait: content die uit zichzelf links trekt. De skyscrapertechniek is een manier om zulke content te maken, met outreach erachteraan.
- Content kopiëren: een bestaand artikel herschrijven zonder iets toe te voegen. Dat is volgens Google juist geen nuttige content.
- Gastbloggen: een artikel schrijven voor de site van een ander. Bij de skyscrapertechniek staat de content op je eigen site.
Veelgestelde vragen over Skyscrapertechniek
Wie bedacht de skyscrapertechniek?
Brian Dean van Backlinko beschreef de techniek in 2013. Hij paste de methode toe op zijn eigen artikel over 200 rankingfactoren.
Moet mijn artikel langer zijn dan het origineel?
Niet per se. Dean noemt lengte als een van de punten waarop je het origineel kunt verslaan. Google zegt geen voorkeur te hebben voor een aantal woorden. Wat telt, is wat je toevoegt.
Wat is het verschil met gewone outreach?
Bij de skyscrapertechniek mail je alleen sites die al naar vergelijkbare content linken. Zij kennen het onderwerp dus en linken er al naar.