Hoe werkt linkbait?
Linkbait geeft andere makers een reden om naar jou te verwijzen. Matt Cutts noemde in 2006 onder meer deze manieren om aandacht te trekken:
- Hard werk: zelf data verzamelen of inzichten uitwerken die nog niemand had.
- Creativiteit: een slim idee, soms met weinig werk, dat mensen willen delen en bespreken.
- Controverse: een uitgesproken mening die discussie oplevert. Volgens Cutts gaat dat vervelen als je het te vaak doet.
Cutts gaf zelf de voorkeur aan interessante data en creatieve ideeën. Wie alleen maar controversieel is, verliest op den duur zijn geloofwaardigheid. Bekende vormen zijn eigen onderzoek, een rekentool, een infographic of een gids die anderen als naslag gebruiken.
Wat zegt Google over linkbait?
In zijn blogpost uit 2006 stelde Cutts dat content white hat kan zijn en tegelijk prima ‘aas’ voor links. De SEO Starter Guide van Google sluit daarop aan. Content die mensen boeiend en nuttig vinden, heeft volgens Google waarschijnlijk meer invloed op je zichtbaarheid dan alle andere tips in die gids. Links van andere sites ontstaan volgens de gids vanzelf, na verloop van tijd.
Er is ook een grens. Het spambeleid van Google noemt het maken van content met weinig waarde, vooral om links en rankings te manipuleren, als vorm van linkspam. Linkbait moet dus op zichzelf iets waard zijn voor lezers. Hoe links in het algemeen werken, lees je in wat zijn backlinks.
Voorbeeld: verhuisdata als linkbait
Een verhuisbedrijf uit Utrecht heeft gegevens van duizenden verhuizingen. Het bedrijf zoekt uit op welke dagen en in welke maanden de meeste mensen verhuizen, uitgesplitst per provincie. De uitkomsten komen op één pagina, met een kaart en een korte uitleg per regio.
Regionale nieuwssites en woonblogs gebruiken de cijfers in hun eigen artikelen en linken naar de bron. Het bedrijf hoeft niet om links te vragen: de data zijn de reden om te linken. Elk jaar werkt het bedrijf de pagina bij, zodat die bruikbaar blijft als bron.
Verwar linkbait niet met
- Clickbait: een kop die vooral klikken moet opleveren, vaak met een belofte die de tekst niet waarmaakt. Linkbait moet juist goed genoeg zijn om naar te verwijzen.
- Skyscrapertechniek: een bestaand artikel met veel links zoeken en een betere versie maken. Dat is een manier om linkbait te maken, met outreach erachteraan.
- Linkspam: links maken met als hoofddoel de rankings te manipuleren. Goede linkbait trekt links omdat de content waarde heeft.
Veelgestelde vragen over Linkbait
Is linkbait toegestaan volgens Google?
Ja, zolang de content echt iets toevoegt. Content die links trekt omdat hij interessant is, is geen probleem. Content met weinig waarde die je alleen maakt om links te manipuleren, noemt Google wel linkspam.
Wat is het verschil tussen linkbait en clickbait?
Linkbait wil dat andere sites naar je linken. Clickbait wil vooral dat mensen klikken, vaak met een kop die meer belooft dan de tekst waarmaakt. Goede linkbait levert wat de kop belooft.
Welke content werkt goed als linkbait?
Eigen onderzoek en data, handige rekentools en heldere overzichten die anderen als bron willen gebruiken. Matt Cutts raadde in 2006 vooral data en creatieve ideeën aan, en niet steeds maar controverse.