Hoe herken je clickbait?
Facebook beschreef clickbait in 2016 als koppen die bewust belangrijke informatie weglaten of mensen misleiden. Je moet dan klikken om het antwoord te weten. Facebook keek naar twee kenmerken:
- Achterhouden: de kop verzwijgt wat je nodig hebt om te begrijpen waar het artikel over gaat.
- Overdrijven: de kop blaast het artikel op en wekt verwachtingen die de inhoud niet waarmaakt.
Herkenbare patronen zijn zinnen als ‘Je gelooft nooit wat er daarna gebeurde’, woorden als DIT in hoofdletters en een stapel uitroeptekens. Ook een afbeelding kan clickbait zijn, bijvoorbeeld een thumbnail met iets wat niet in de video zit.
Wat zeggen Google, Facebook en YouTube?
- Google Discover: Google raadt aan clickbait te vermijden. Daaronder valt misleiden of overdrijven in de titel, snippet of afbeelding, en informatie achterhouden. Gebruik titels die de kern van de inhoud weergeven en speel niet in op sensatiezucht, prikkels of verontwaardiging.
- Facebook: kondigde in 2016 een systeem aan dat zinnen herkent die vaak in clickbait-koppen staan. Een eerdere update toonde berichten al minder vaak als mensen klikten en snel weer terugkwamen.
- YouTube: verbiedt kwaadwillige clickbait. Dat zijn misleidende titels, thumbnails of beschrijvingen die kijkers naar een video lokken die niet levert wat beloofd is.
Wil je in Google Discover verschijnen, zorg dan dat je titel en afbeelding eerlijk laten zien wat er op de pagina staat.
Voorbeeld: van clickbait naar een eerlijke kop
Tuincentrum De Linde in Apeldoorn schrijft blogs over tuinonderhoud. De eerste koppen leverden veel klikken op, maar bezoekers haakten snel af. Het tuincentrum herschreef ze:
| Clickbait | Eerlijke kop |
|---|---|
| Je gelooft nooit wat deze tuinier in zijn gazon vond! | Mollen in je gazon: vijf diervriendelijke manieren om ze te verjagen |
| Deze fout maakt bijna iedereen met een buxushaag. Jij ook? | Buxusmot herkennen en bestrijden: zo red je je haag |
De nieuwe koppen maken nog steeds nieuwsgierig. Het verschil is dat de lezer vooraf weet wat hij krijgt.
Verwar clickbait niet met
- Linkbait: content die zo nuttig of opvallend is dat andere sites ernaar linken. Hier maakt de inhoud de belofte wel waar.
- Een sterke kop: maakt nieuwsgierig en zegt tegelijk waar het artikel over gaat. Clickbait verzwijgt dat juist.
Veelgestelde vragen over Clickbait
Wat betekent clickbait?
Clickbait betekent letterlijk klikaas. Het is een kop of afbeelding die je verleidt om te klikken, terwijl de inhoud tegenvalt. Het woord komt uit het Engels. Het Algemeen Nederlands Woordenboek dateert het vroegste Nederlandse gebruik in 2013.
Is clickbait slecht voor SEO?
Google raadt clickbait af voor Discover en vraagt om titels die de kern van de inhoud weergeven. Bezoekers die zich bedrogen voelen, klikken bovendien snel weg. Een eerlijke titel past beter bij wat Google wil.
Mag een kop nieuwsgierig maken?
Ja. Een kop mag prikkelen, zolang hij zegt waar het artikel over gaat. De inhoud moet de belofte waarmaken. Clickbait houdt de kern juist achter of overdrijft.