Hoe schrijf je goede copy?
Het woord komt van het Engelse copy: tekst die bedoeld is voor publicatie, bijvoorbeeld in een advertentie. Een copywriter schrijft de woorden voor reclamemateriaal. Een paar vuistregels:
- Begin bij de lezer: welk probleem wil die opgelost hebben? Schrijf in zijn woorden, niet in vaktaal.
- Voordeel boven kenmerk: vertel wat het product oplevert, niet alleen wat het is.
- Eén boodschap per tekst: wie alles wil zeggen, zegt niets.
- Maak het concreet: getallen, voorbeelden en namen overtuigen meer dan bijvoeglijke naamwoorden.
- Sluit af met een actie: een duidelijke call-to-action vertelt wat de volgende stap is.
Copywriting voor Google Ads: de regels
Bij responsive search ads heb je weinig ruimte: een kop mag 30 tekens hebben, een beschrijving 90. Daarnaast keurt Google Ads advertenties af die de redactionele regels breken. Niet toegestaan zijn onder meer:
- hoofdletters die niet kloppen of overdreven zijn, zoals BLOEMEN of BlOeMeN;
- leestekens die achter elkaar herhaald worden, zoals ‘bloemen!!’;
- symbolen of cijfers in plaats van letters, zoals ‘bl0emen’ of ‘bl@emen’;
- spelling of grammatica die niet gangbaar is, en tekst die niet te begrijpen is;
- een telefoonnummer in de advertentietekst.
Gangbare afkortingen, kortingscodes en merknamen met afwijkende hoofdletters zijn soms wel toegestaan.
Voorbeeld: van kenmerk naar voordeel
Matrassenwinkel Slaapzaal in Ede herschrijft de productteksten. Eerst stond er vooral wat het matras is. Nu staat er wat de klant eraan heeft:
| Kenmerk | Copy |
|---|---|
| Pocketveringmatras met 7 comfortzones | Wakker worden zonder stijve rug: 7 zones ondersteunen je waar het nodig is |
| Proefperiode van 100 nachten | Twijfel je? Slaap er 100 nachten op en beslis dan pas |
| Gratis bezorging | Morgen in huis, zonder bezorgkosten |
Voor Google Ads maakt de winkel er korte koppen van, zoals ‘Matras 100 nachten proberen’. Die kop telt 27 tekens en past dus binnen de grens van 30.
Verwar copywriting niet met
- Contentmarketing: content die informeert en helpt, zodat mensen je leren kennen en vertrouwen. Copywriting is directer gericht op een actie.
- Copyright: het Engelse woord voor auteursrecht. Het klinkt bijna hetzelfde, maar heeft niets met tekstschrijven te maken.
Veelgestelde vragen over Copywriting
Wat doet een copywriter?
Een copywriter schrijft teksten voor reclame en verkoop, zoals advertenties, slogans, productteksten en e-mails. Het doel is dat de lezer iets doet: kopen, bellen of zich aanmelden.
Wat is het verschil tussen copywriting en SEO-teksten schrijven?
Bij SEO-teksten houd je ook rekening met zoekwoorden en wat iemand in Google zoekt. Bij copywriting staat overtuigen voorop. Een goede webpagina is allebei: vindbaar en overtuigend.
Mag ik hoofdletters en uitroeptekens gebruiken in Google Ads?
Alleen waar ze horen. Google Ads keurt overdreven hoofdletters af, zoals BLOEMEN, en herhaalde leestekens, zoals ‘bloemen!!’. Gangbare afkortingen en merknamen met afwijkende hoofdletters mogen soms wel.