Wat zegt Google over linkruil?
Google rekent links die vooral bestaan om rankings te manipuleren tot linkspam. In de lijst met voorbeelden staat overdreven linkruil, in de woorden van Google: ‘Link to me and I’ll link to you’. Ook partnerpagina’s die alleen bestaan om naar elkaar te linken, vallen eronder.
Een verwante regel gaat over contracten. Eis je een link in algemene voorwaarden of een overeenkomst, en mag de andere partij die link niet markeren? Dan is dat ook linkspam. Links voor advertenties of sponsoring mogen wel, zolang ze rel="sponsored" of rel="nofollow" hebben. Sites die het spambeleid overtreden, kunnen lager of helemaal niet in de resultaten verschijnen.
Welke vormen van linkruil zijn er?
- Tussen twee sites: site A linkt naar site B, en B linkt terug naar A.
- In een groep: een groep sites zet een ruilstructuur op, zodat ze allemaal naar elkaar wijzen. Stanford-onderzoekers beschreven dat in 2005 al als spamtechniek.
- Partnerpagina: een pagina vol links naar ‘partners’, die vooral bestaat om terug te linken.
- Link als voorwaarde: een vermelding of samenwerking alleen in ruil voor een link terug.
Voorbeeld: een hovenier en een stratenmaker
Een hovenier en een bestratingsbedrijf uit Zwolle werken vaak samen. Op de projectpagina van een tuinontwerp linkt de hovenier naar de stratenmaker die het terras legde. De stratenmaker linkt op de eigen site terug naar dat project. Voor bezoekers is dat nuttige informatie over wie wat deed.
Anders wordt het als de hovenier elke maand vijftig ruilverzoeken stuurt naar sites zonder enig verband. Die links komen op een vaste pagina ‘Partners’ terecht. Dan bestaan ze vooral voor de ranking, en dat past bij wat Google overdreven linkruil noemt.
Verwar linkruil niet met
- Linkfarm: een heel netwerk van sites dat dicht en massaal naar elkaar linkt.
- Nofollow: een attribuut waarmee je aangeeft dat een link geen aanbeveling is. Bij een betaalde afspraak geeft Google de voorkeur aan
rel="sponsored". - Earned media: aandacht en links die anderen uit zichzelf geven, zonder tegenprestatie.
Veelgestelde vragen over Linkruil
Is linkruil verboden?
Overdreven linkruil is in strijd met het spambeleid van Google: het valt onder linkspam. Een enkele link tussen partners die bezoekers helpt, is iets anders.
Wat is linkruil?
Linkruil is een afspraak om naar elkaar te linken. Het doel is meestal een betere positie in Google. Bij overdaad noemt Google het linkspam.
Hoe ga je om met een ruilverzoek?
Vraag je af of de link je bezoekers helpt. Zo niet, sla het verzoek af. Hoort de link bij een zakelijke afspraak, markeer hem dan met rel=”sponsored”.