Wat zegt Google over gastbloggen?
Google beschreef de grens in 2017 in een blog over gastartikelen. Google heeft geen bezwaar tegen zulke artikelen als ze lezers informeren, het publiek van een andere site iets leren of aandacht vragen voor je organisatie. Het gaat mis als het hoofddoel is om op grote schaal links naar je eigen site te bouwen. Deze signalen wijzen daarop, zeker als ze extreem worden:
- veel links met zoekwoorden in de ankertekst;
- artikelen op heel veel verschillende sites, of heel veel artikelen op een paar grote sites;
- schrijvers die weinig van het onderwerp weten;
- dezelfde of vergelijkbare tekst in al die artikelen.
Het huidige spambeleid noemt links met geoptimaliseerde ankertekst in gastblogs als voorbeeld van linkspam. In 2021 raadde Google bovendien sterk aan om links in gastblogs en gesponsorde artikelen te markeren met een passende rel-waarde, zoals nofollow of sponsored. Sites die overmatig gastbloggen zonder die markering, kunnen een maatregel van Google krijgen.
De waarschuwing van Matt Cutts uit 2014
In januari 2014 schreef Matt Cutts, jarenlang hoofd van het webspamteam van Google, dat gastbloggen als manier om links te krijgen had afgedaan. Volgens hem draaide het te vaak om spam. Als voorbeeld toonde Cutts een ongevraagde mail waarin iemand geld bood voor een gastblog met een link die PageRank doorgeeft.
Later vulde Cutts zijn post aan. Er bleven volgens hem genoeg goede redenen om te gastbloggen, zoals zichtbaarheid, branding, groter bereik en contact met een community. Zijn waarschuwing ging over gastbloggen voor SEO, niet over gastbloggen op zich.
Voorbeeld: een gastblog van een hovenier
Een hoveniersbedrijf uit Eindhoven schrijft voor een regionaal woonplatform een artikel over een tuin die beter tegen hevige regen kan. Het artikel geeft praktische tips en noemt het bedrijf alleen in de auteursregel onderaan.
Het platform kent de hovenier, leest het stuk kritisch en zet de link in de auteursregel op nofollow. Het bedrijf krijgt zo zichtbaarheid bij lezers in de eigen regio. Het schrijft niet tegelijk hetzelfde artikel voor twintig andere sites.
Verwar gastbloggen niet met
- Advertorial: een betaalde publicatie. Een link daarin markeer je volgens Google met sponsored.
- Outreach: het benaderen van sites en journalisten. Dat gaat vaak vooraf aan een gastblog.
- Syndicatie: een bestaand artikel opnieuw publiceren op een andere site. Bij een kopie van je eigen artikel raadt Google rel=canonical aan, naast nofollow.
Veelgestelde vragen over Gastbloggen
Is gastbloggen nog zinvol?
Ja, voor bereik en naamsbekendheid bij een nieuw publiek. Als linkbuildingtactiek op grote schaal raadt Google het af. Kies sites waar je doelgroep echt leest en schrijf iets wat die lezers verder helpt.
Moet een link in een gastblog nofollow zijn?
Google raadt sterk aan om links in gastblogs te markeren met een passende rel-waarde, zoals nofollow of sponsored. Doen sites dat niet en gastbloggen ze overmatig, dan kan Google maatregelen nemen.
Waar let je op als je een gastblog accepteert?
Google gaf in 2017 vier vragen mee. Ken je de schrijver? Past de boodschap bij je publiek? Is het artikel nuttig? En staan er twijfelachtige links in zonder nofollow?