Welke soorten creatives zijn er?
Een creative kan een afbeelding, video, audiofragment of ander formaat zijn. Het IAB merkt op dat de advertentie of reeks advertenties van een campagne vaak gewoon ‘de creative’ heet. Bij banners gaat het ook om de afmetingen: breedte maal hoogte in pixels. Een banner van 300×250 is 300 pixels breed en 250 pixels hoog.
Aan de kant van de uitgever hoort in Google Ad Manager elke creative bij een adverteerder. Pas als je de creative aan een regelitem koppelt, kan die verschijnen. Google waarschuwt dat grote bestanden de laadtijd van een site of app kunnen verlengen.
Hoe werken creatives in Google Ads?
In displaycampagnes zijn advertenties standaard responsief, tenzij je zelf kant-en-klare banners uploadt. Je levert losse componenten aan, zoals koppen, afbeeldingen en logo’s. Google kiest de combinatie, het formaat en de vormgeving die het best bij een beschikbare advertentieruimte passen. Zo zie je ook welke koppen en afbeeldingen het beter doen.
Een bloemist uit Leiden uploadt bijvoorbeeld zes foto’s van boeketten, vier koppen en het logo. Google maakt daar banners van in allerlei maten. Na een paar weken blijkt welke foto’s de meeste klikken trekken, en die gebruikt de winkel ook in de nieuwsbrief.
Het IAB noemt creatives die zich bij het uitleveren aan een doelgroep aanpassen dynamic creative. Bij dynamic creative optimisation wisselen lettertype, kleuren, beeld en boodschap automatisch, en wijst doorlopend testen uit welke combinatie het meest oplevert.
Moet je AI-creatives labelen?
Volgens Google eisen AI-regels in de Europese Unie, India en New York dat bepaalde advertenties met AI-gemaakte of AI-bewerkte componenten dat aan consumenten laten weten. Welke regels dat precies zijn, noemt Google niet. Je zet het label zelf in de creative, of je gebruikt de AI-labelinstelling in onder meer Google Ads en Display & Video 360.
Google benadrukt dat die instelling niet garandeert dat je aan de regels voldoet. Twijfel je, vraag dan juridisch advies.
Verwar creatives niet met
- Componenten (assets): losse tekst- of mediabestanden die je aanlevert. Een creative is de advertentie die daaruit ontstaat en die iemand te zien krijgt.
- Campagne: de instellingen voor budget, doelgroep en biedingen. Creatives zijn wat mensen binnen die campagne te zien of te horen krijgen.
- Ad fatigue: het effect dat mensen minder reageren op een creative die ze te vaak zagen. Nieuwe creatives zijn een van de oplossingen.
Veelgestelde vragen over Creatives
Wat zijn creatives in marketing?
Creatives zijn de advertenties die mensen te zien of te horen krijgen. Denk aan banners, video’s, audiospots en advertentieteksten.
Wat is het verschil tussen een creative en een asset?
Een asset is een los onderdeel, zoals een kop, foto of logo. Een creative is de complete advertentie. In Google Ads stelt Google creatives vaak samen uit jouw assets.
Moet ik een AI-gemaakte advertentie labelen?
Volgens Google wel bij bepaalde advertenties met AI-gemaakte of AI-bewerkte onderdelen, onder meer in de EU. Google Ads heeft daarvoor een AI-labelinstelling. Die garandeert niet dat je aan de regels voldoet.