Wat telt als branded keyword?
Google noemt een zoekopdracht branded als die een van deze drie dingen bevat:
- De merknaam: bijvoorbeeld ‘Google’.
- Een variant of tikfout: bijvoorbeeld ‘Gogle’.
- Een product of dienst van het merk: bijvoorbeeld ‘Gmail’, ook al staat de merknaam er niet in.
Neem fietsenwinkel Trapkracht uit Utrecht. ’trapkracht’, ’trapkragt openingstijden’ en de naam van het eigen e-bikemodel zijn branded. ‘e-bike kopen utrecht’ is non-branded: zo zoekt iemand die de winkel nog niet kent.
Branded en non-branded in Search Console
Op 20 november 2025 kondigde Google een filter voor branded zoekopdrachten aan in het rapport Prestaties van Google Search Console. Sinds 11 maart 2026 is het filter er voor alle sites die aan de voorwaarden voldoen. Je ziet dan klikken, vertoningen, gemiddelde positie en CTR per groep.
De indeling werkt niet met een lijst van woorden die je zelf opgeeft. Een systeem met AI bepaalt welke zoekopdrachten bij je merk horen, in alle talen en met tikfouten. Dat systeem kan zich af en toe vergissen. Het filter heeft geen invloed op je positie in Google.
Volgens Google leiden branded zoekopdrachten meestal tot hoger geplaatste pagina’s en een hogere CTR. Non-branded zoekopdrachten laten zien hoe nieuwe bezoekers je vinden. Het filter is er alleen voor sites met genoeg zoekopdrachten en vertoningen, en niet voor eigendommen op een submap of subdomein.
Branded keywords in Google Ads
In Google Ads kun je merkinstellingen gebruiken in plaats van losse merkzoekwoorden:
- Brand inclusions: een zoekcampagne toont alleen advertenties bij zoekopdrachten over de merken die je kiest.
- Brand exclusions: een zoekcampagne of Performance Max-campagne toont geen advertenties bij zoekopdrachten over merken die je wilt vermijden.
Een merklijst herkent zelf tikfouten, varianten en schrijfwijzen in andere talen. Die hoef je dus niet allemaal als zoekwoord in te voeren. Google raadt wel aan om merkinstellingen alleen te gebruiken waar een campagne ze echt nodig heeft, omdat je anders kansen op conversies beperkt.
Veelgestelde vragen over Branded keywords
Wat is het verschil tussen branded en non-branded zoekwoorden?
Branded zoekwoorden verwijzen naar een merk, zoals de merknaam of een eigen product. Non-branded zoekwoorden doen dat niet, zoals ‘e-bike kopen’. Met zulke zoekwoorden vinden nieuwe bezoekers je site.
Hoe zie je je branded zoekwoorden in Search Console?
Open het rapport Prestaties en kies het filter voor branded zoekopdrachten. Search Console splitst je zoekopdrachten dan in twee groepen. Het filter werkt alleen voor sites met genoeg zoekverkeer.
Telt een tikfout in je merknaam ook als branded?
Ja. Google rekent varianten en tikfouten van de merknaam tot branded zoekopdrachten. Ook merklijsten in Google Ads herkennen zulke varianten zelf.