Hoe is een TikTok-campagne opgebouwd?
TikTok Ads Manager deelt advertenties in drie lagen in:
- Campagne: je kiest een doel, zoals verkeer naar je site of app-installaties, en een budget per dag, voor de hele looptijd of zonder limiet.
- Advertentiegroep: je stelt plaatsingen, doelgroep, budget, planning, optimalisatiedoel en bod in. Een advertentiegroep kan meerdere advertenties bevatten, zodat je ze kunt vergelijken.
- Advertentie: je kiest het formaat, uploadt je video of beeld en voegt tekst, een call-to-action en tracking toe. Ook stel je de weergavenaam en profielfoto in.
Veiling of Reach & Frequency
Bij veilingadvertenties geef je aan hoeveel je wilt betalen voor een actie, zoals een klik of conversie. TikTok levert ze uit via real-time bidding. Of je advertentie wint, hangt volgens TikTok af van je biedstrategie, de kwaliteit en relevantie van je video, je doelgroepinstellingen en de opbouw van je account.
Bij Reach & Frequency reserveer je bereik vooraf tegen een vaste CPM. Dat past bij campagnes waarbij je vooral een grote groep mensen een bepaald aantal keer wilt bereiken.
Welke advertentievormen heeft TikTok?
- In-feed advertenties: video’s tussen de gewone video’s in de feed.
- Spark Ads: je promoot een bestaande TikTok-post als advertentie. Dat kan een post van je eigen account zijn, of van een maker die je toestemming geeft. Weergaven, likes, reacties en volgers die de advertentie oplevert, tellen mee voor de oorspronkelijke post.
- TopView: een video die verschijnt zodra iemand TikTok opent, nog vóór andere video’s. Die is schermvullend en met geluid. Je koopt TopView per duizend vertoningen, en het aantal ingekochte vertoningen staat vast. Alleen klanten die TikTok daarvoor toelaat, kunnen het inkopen.
Daarnaast kun je adverteren tussen de zoekresultaten in TikTok. Meer daarover lees je bij social search.
Voorbeeld: TikTok Ads voor een kapperszaak
Kapperszaak Knipwerk in Groningen wil meer jonge klanten. Een van de kappers maakt op het eigen TikTok-account korte video’s over kapsels, en een video over een fade-kapsel loopt goed.
Knipwerk zet die video met toestemming van de kapper in als Spark Ad, in een veilingcampagne met het doel verkeer naar de boekingspagina. De advertentiegroep richt zich op mensen van 18 tot 30 jaar in Groningen. De extra likes tellen mee voor de oorspronkelijke post, en nieuwe volgers komen bij het account van de kapper. Na twee weken telt de zaak hoeveel afspraken via de advertentie binnenkwamen.
Veelgestelde vragen over TikTok Ads
Hoe werkt adverteren op TikTok?
Je maakt een campagne in TikTok Ads Manager. Daarin kies je een doel, een doelgroep, een budget en je video’s. Bij veilingadvertenties beslist een realtime veiling of mensen je advertentie zien.
Wat zijn Spark Ads?
Met Spark Ads promoot je een gewone TikTok-post als advertentie. Dat kan een post van je eigen account zijn, of van een maker die toestemming geeft. Likes en reacties tellen mee voor de oorspronkelijke post.
Wat is TopView op TikTok?
TopView is een video-advertentie die verschijnt zodra iemand TikTok opent, nog voor andere video’s. Je koopt TopView per duizend vertoningen. Alleen klanten die TikTok daarvoor toelaat, kunnen het inkopen.