Wat maakt content thought leadership?
Cambridge Dictionary omschrijft thought leadership als anderen beïnvloeden met je ideeën en meningen over een onderwerp, vooral in het bedrijfsleven. Dat lukt het best met iets wat de lezer nog niet wist. Kenmerken van sterke thought leadership:
- Een eigen standpunt: je durft een keuze te maken of een gangbare aanpak ter discussie te stellen.
- Eigen data of ervaring: cijfers uit je eigen projecten, onderzoek of klantgesprekken.
- Een gezicht: een herkenbare expert die met naam en functie schrijft of spreekt.
Google geeft makers vergelijkbare vragen om hun eigen content te toetsen. Biedt de content originele informatie, onderzoek of analyse? Gaat de analyse verder dan het voor de hand liggende? Blijkt er ervaring uit de eerste hand uit? Lees meer over E-E-A-T.
Thought leadership op LinkedIn
Voor veel B2B-bedrijven is LinkedIn een belangrijk kanaal voor thought leadership. Met Thought Leader Ads kun je posts van LinkedIn-leden, makers of eigen medewerkers als advertentie promoten. Daarvoor gelden een paar voorwaarden:
- Je vraagt de schrijver eerst om toestemming om de post te sponsoren.
- Het profiel toont de volledige naam en de post is openbaar.
- Een gedeelde post van iemand anders kun je niet promoten. Vraag dan de oorspronkelijke schrijver.
Zo bereikt de post van een expert ook mensen buiten het eigen netwerk.
Voorbeeld: thought leadership bij een ingenieursbureau
Ingenieursbureau Waterkant uit Delft wil vaker gevraagd worden door gemeenten. Hydroloog Sanne de Vries publiceert daarom elk jaar een analyse van wateroverlast in Nederlandse binnensteden, op basis van eigen metingen. Ze geeft er een lezing over op een vakcongres en deelt de belangrijkste bevinding op LinkedIn.
Met toestemming van Sanne promoot het bureau de post als Thought Leader Ad, gericht op beleidsmakers bij gemeenten. Wie een adviseur zoekt voor klimaatadaptatie, kent haar naam dan al.
Verwar thought leadership niet met
- Contentmarketing: het bredere vak van waardevolle content maken voor je doelgroep. Thought leadership is daarbinnen de vorm die draait om eigen visie en expertise.
- Influencermarketing: je werkt samen met makers die een eigen publiek hebben. Bij thought leadership komt de expertise uit je eigen organisatie.
Veelgestelde vragen over Thought leadership
Wat is een thought leader?
Een thought leader is een expert op een bepaald onderwerp. Anderen laten zich beïnvloeden door de ideeën en meningen van die expert, vooral in het bedrijfsleven.
Wie bedacht de term thought leader?
Volgens het tijdschrift strategy+business bedacht oprichter en eerste hoofdredacteur Joel Kurtzman de term. Hij gebruikte hem in het eerste nummer van dat blad. Kurtzman overleed in 2016.
Hoe word je een thought leader?
Kies een onderwerp waar je echt verstand van hebt. Deel daarover regelmatig eigen inzichten, cijfers en ervaringen. Neem stelling en reageer op vragen. Vertrouwen bouw je op over een langere periode, niet met één post.