Pre-roll, mid-roll en post-roll: wat is het verschil?
Het verschil zit in het moment. Een pre-roll speelt vóór de video, een mid-roll tijdens de video en een post-roll erna. Volgens een woordenlijst van het IAB uit 2016 kun je deze advertenties meestal niet stoppen, en dat geldt vooral voor de pre-roll. Uitgevers gebruiken ze vaak om geld te verdienen aan hun video’s.
In Google Ad Manager 360 stelt een uitgever met videoadvertentieregels in of pre-rolls, mid-rolls en post-rolls mogen verschijnen. Mid-rolls kunnen op vaste tijden komen, elke zoveel seconden of op vooraf bepaalde momenten in de video. Met sessieregels toont de uitgever bijvoorbeeld alleen om de paar video’s een pre-roll.
Welke pre-roll-formaten biedt YouTube?
Google Ads heeft drie formaten die voor, tijdens of na een andere video spelen:
| Formaat | Lengte | Overslaan | Zo betaal je |
|---|---|---|---|
| Overslaanbare in-stream | Geen maximum, korter dan 3 minuten aanbevolen | Na 5 seconden | Per weergave (CPV) of per vertoning, afhankelijk van je biedstrategie |
| Niet-overslaanbare in-stream | Maximaal 60 seconden; per campagnesubtype ligt de grens tussen 15 en 60 seconden | Niet mogelijk | Per vertoning, met doel-CPM |
| Bumper | 5 tot 6 seconden | Niet mogelijk | Per vertoning, met doel-CPM |
Bij CPV betaal je voor een overslaanbare advertentie pas als iemand 30 seconden kijkt, de hele advertentie ziet als die korter is, of erop klikt.
Voorbeeld: pre-rolls voor een zwemschool
Zwemschool De Waterrat uit Amersfoort wil voor het nieuwe seizoen ouders in de regio bereiken. De school zet een bumper van zes seconden in met één boodschap: inschrijven voor zwemles kan nu. Daarnaast draait een overslaanbare pre-roll van 40 seconden waarin een instructeur de lessen uitlegt.
Kijkers kunnen die langere video na vijf seconden overslaan. Daarom staan de naam van de school en het aanbod al in de eerste seconden in beeld. Wie overslaat, heeft de kern dan toch gezien.
Verwar een pre-roll niet met
- Outstream-video: een videoadvertentie zonder video van de uitgever eromheen, bijvoorbeeld tussen de tekst van een artikel. Een pre-roll heeft juist een video nodig waar die voor speelt.
- In-feed videoadvertentie: een thumbnail met tekst, bijvoorbeeld tussen zoekresultaten op YouTube of naast gerelateerde video’s. De advertentie nodigt uit om te klikken, waarna de video op YouTube speelt.
- Videomarketing: de bredere inzet van video in je marketing, ook zonder advertentiebudget. De pre-roll is één betaald formaat daarbinnen.
Veelgestelde vragen over Pre-roll
Wat is een pre-roll-advertentie?
Een pre-roll is een videoadvertentie die speelt voordat de video begint die je wilt zien. Je kent ze bijvoorbeeld van YouTube en van video’s op nieuwssites.
Kun je een pre-roll overslaan?
Dat hangt van het formaat af. Op YouTube kun je een overslaanbare in-stream-advertentie na vijf seconden wegklikken. Een niet-overslaanbare advertentie of een bumper kijk je helemaal uit.
Hoe lang mag een pre-roll op YouTube zijn?
Een bumper duurt 5 tot 6 seconden. Voor een niet-overslaanbare advertentie ligt het maximum tussen 15 en 60 seconden, afhankelijk van het soort campagne. Een overslaanbare advertentie heeft geen maximum, maar Google raadt korter dan 3 minuten aan.