Welke vormen van videomarketing zijn er?
Je hebt grofweg twee routes. De eerste is video die je zelf publiceert: uitlegvideo’s en productdemo’s op je site, een YouTube-kanaal, vlogs en korte video’s op social media. De tweede is betaalde video. In Google Ads kies je voor YouTube onder meer uit deze formaten:
| Formaat | Hoe het werkt |
|---|---|
| Overslaanbare in-stream-advertentie | Speelt voor, tijdens of na een andere video. De kijker kan na 5 seconden overslaan. |
| Niet-overslaanbare in-stream-advertentie | Duurt maximaal 60 seconden. De kijker kan niet overslaan. |
| Bumperadvertentie | Een korte spot van 5 tot 6 seconden die je niet kunt overslaan. |
| In-feed-videoadvertentie | Een thumbnail met tekst, bijvoorbeeld in de zoekresultaten van YouTube. Wie klikt, kijkt de video op YouTube. |
Een video die werkt: de ABCD van Google
Google noemt vier principes voor effectieve videoadvertenties op YouTube:
- Attention: trek de aandacht en houd die vast met een verhaal. Kom snel tot de kern.
- Branding: laat je merk vroeg en vaak zien, en noem het ook hardop.
- Connection: breng mensen in beeld, zodat kijkers zich herkennen in het verhaal over je product. Houd de boodschap simpel.
- Direction: eindig met een duidelijke call-to-action, in beeld en in de voice-over.
Een voorbeeld: fietsenwinkel Trapkracht in Utrecht maakt een spot van 15 seconden voor een e-bike. In de eerste seconde rijdt iemand moeiteloos een steile brug op. Het logo staat vanaf het begin in beeld. De spot eindigt met de tekst en de voice-over ‘Plan een proefrit’.
Hoe vindt Google je video?
Een video op je eigen site kan in de zoekresultaten van Google verschijnen. Google stelt daar wel voorwaarden aan:
- De pagina met de video moet geïndexeerd zijn. Dat betekent nog niet dat Google ook de video indexeert.
- De video staat zichtbaar op de pagina, niet verstopt achter andere elementen.
- Elke video heeft een geldige thumbnail op een vaste URL.
- Voor extra’s zoals belangrijke momenten maak je per video een eigen pagina, als dat bij je site past.
Je helpt Google verder met informatie over de video. Dat kan met gestructureerde data van het type VideoObject, een videositemap of Open Graph.
Verwar videomarketing niet met
- Short-form video: korte, meestal verticale video’s in een scrollende feed. Dat is één vorm binnen videomarketing.
- YouTube-adverteren: alleen het betaalde deel. Videomarketing omvat ook alle video’s die je zonder advertentiebudget publiceert.
Veelgestelde vragen over Videomarketing
Wat is videomarketing?
Videomarketing is het inzetten van video in je marketing. Denk aan uitlegvideo’s, een YouTube-kanaal, korte video’s op social media en videoadvertenties.
Hoe lang mag een YouTube-advertentie zijn?
Dat hangt af van het formaat. Een bumperadvertentie duurt 5 tot 6 seconden. Een niet-overslaanbare advertentie duurt maximaal 60 seconden. Voor een overslaanbare advertentie geldt geen maximum, maar Google raadt korter dan 3 minuten aan.
Kan een video op mijn site in Google verschijnen?
Ja, als Google de pagina en de video kan indexeren. Geef de video een vaste thumbnail en beschrijf hem met gestructureerde data of een videositemap.