Hoe ziet een pillar page eruit?
Volgens HubSpot behandelt een pillar page alle kanten van een onderwerp op één pagina. De pagina is langer dan een gemiddelde blog, maar gaat minder diep. De details staan op aparte clusterpagina’s. Elk daarvan werkt één deelonderwerp of één specifieke zoekterm grondig uit.
HubSpot spreekt van drie onderdelen: pillar content, cluster content en de links die ze verbinden. Samen vormen ze een topic cluster. De pillar page is het middelpunt: elke clusterpagina linkt ernaar terug.
Een HubSpot-medewerker beschreef in 2017 een eenvoudige toets. Is de pagina breed genoeg als paraplu voor twintig tot dertig artikelen? Dan kan het een pillar page zijn. Probeer je de pagina te laten scoren op een longtail-zoekwoord, dan is het geen pillar page. Dat geldt ook als de pagina diep ingaat op een smal onderwerp.
Voorbeeld: een pillar page voor een tuincentrum
Een tuincentrum uit Apeldoorn wil gevonden worden door mensen die een moestuin willen beginnen. Het maakt één pillar page met de titel ‘Moestuin beginnen’. Die pagina behandelt elk onderdeel in een paar alinea’s:
- de juiste plek en grond kiezen;
- wat je wanneer zaait;
- water geven en bemesten;
- plagen en ziektes;
- oogsten en bewaren.
Bij elk onderdeel staat een link naar een clusterpagina die dieper gaat, zoals ‘Wanneer zaai je tomaten?’ of ‘Slakken weren zonder gif’. Elke clusterpagina linkt terug naar de pillar page, met een duidelijke linktekst als ‘moestuin beginnen’. Zo ziet een bezoeker meteen waar het overzicht staat.
Wat zegt Google over pillar pages?
De term komt uit de marketing. Het model sluit wel aan bij wat Google over links schrijft:
- Google gebruikt links om de relevantie van pagina’s te bepalen en om nieuwe pagina’s te vinden.
- Elke pagina die je belangrijk vindt, hoort een link te krijgen van minstens één andere pagina op je site.
- De linktekst vertelt bezoekers en Google waar de gelinkte pagina over gaat.
- Een ideaal aantal links per pagina bestaat niet. Voelt het als te veel, dan is het dat volgens Google waarschijnlijk ook.
Meer over de rol van links binnen je eigen site lees je in interne links en het belang voor SEO.
Verwar een pillar page niet met
- Topic cluster: de hele groep van pillar page, clusterpagina’s en de links ertussen. De pillar page is één onderdeel daarvan.
- Landingspagina: een pagina met één doel, zoals een aanvraag of een aankoop. Een pillar page is vooral informatief en verwijst door.
- Categoriepagina: een lijst met producten of artikelen. Een pillar page heeft eigen tekst die het onderwerp uitlegt.
Veelgestelde vragen over Pillar page
Hoe lang is een pillar page?
Er is geen vaste lengte. Een pillar page is langer dan een gewone blog, omdat hij een heel onderwerp afdekt. De diepgang laat je aan de clusterpagina’s over. Behandel elke kant van het onderwerp kort en link door voor de details.
Wat is het verschil tussen een pillar page en een topic cluster?
De pillar page is één pagina: het overzicht van een breed onderwerp. Het topic cluster is het geheel. Daarin zitten de pillar page, de verdiepende clusterpagina’s en de interne links ertussen.
Wat is pillar content?
Pillar content is de inhoud van een pillar page: een breed overzicht van een onderwerp. HubSpot zet het tegenover cluster content. Dat zijn de verdiepende stukken die naar de pillar page linken.