Wat Google zegt over topic authority
In de documentatie van Google voor website-eigenaren komt de term topical authority niet voor. In mei 2023 beschreef Google wel een systeem met de naam topic authority. Dat systeem helpt bepalen welke deskundige bronnen nuttig zijn bij nieuwsvragen over gespecialiseerde onderwerpen, zoals gezondheid, politiek of financiën.
Volgens Google kijkt dat systeem naar signalen over de expertise van een publicatie, onder meer:
- Bekendheid: hoe bekend een bron is voor een onderwerp of regio.
- Invloed en eigen nieuws: hoe vaak andere media de eigen berichtgeving van een bron aanhalen.
- Reputatie: de staat van dienst van een bron, of aanbevelingen van bijvoorbeeld beroepsverenigingen.
Dit gaat over nieuws. Het is dus geen bewijs dat Google voor elke website een autoriteitsscore per onderwerp bijhoudt.
Hoe werken SEO-specialisten aan topical authority?
Meestal met clusters: een overzichtspagina over het hoofdonderwerp, plus verdiepende artikelen over deelvragen. Die pagina’s verwijzen met interne links naar elkaar.
De vragen die Google geeft om je eigen content te toetsen, sluiten daarop aan. Een ervan is of je site een duidelijk hoofddoel of focus heeft. Google noemt het een waarschuwingssignaal als je veel content over allerlei onderwerpen maakt, in de hoop dat iets ervan scoort. Kies je een niche zonder echte kennis, alleen voor het zoekverkeer, dan is dat volgens Google ook een rode vlag.
Voorbeeld: een fietsenzaak met één duidelijk onderwerp
Fietsenzaak De Ketting uit Deventer wil gevonden worden op e-bikes. De zaak schrijft een overzichtspagina over e-bikes en artikelen over accu’s, onderhoud, verzekeren en leasen via de werkgever. Alle artikelen linken naar de overzichtspagina en naar elkaar. Losse blogs over onderwerpen buiten fietsen laat de zaak weg.
Veelgestelde vragen over Topical authority
Is topical authority een Google-term?
Nee. Het is een term uit de SEO-wereld. Google heeft wel een systeem dat topic authority heet. Dat gaat over nieuwsbronnen bij nieuwsvragen.
Hoe meet je topical authority?
Google geeft er geen score voor. Kijk daarom naar het aantal zoektermen binnen je onderwerp waarop je pagina’s zichtbaar zijn. Search Console laat dat per zoekopdracht zien.
Wat is het verschil met E-E-A-T?
E-E-A-T is een kwaliteitskader van Google: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Topical authority is een SEO-term voor hoe sterk een site in één onderwerp staat. Alleen E-E-A-T komt van Google zelf.