Waarom semantische SEO werkt
Google zoekt al lang niet meer alleen op letterlijke woorden. Dat blijkt uit twee dingen:
- Knowledge Graph (2012): Google introduceerde een model van echte entiteiten en hun onderlinge relaties. Denk aan personen, plaatsen en dingen. Google vatte dat samen als “things, not strings”.
- Taalsystemen: in het overzicht van de eigen rankingsystemen schrijft Google dat RankBrain helpt begrijpen hoe woorden met concepten samenhangen. BERT helpt begrijpen welke betekenis en bedoeling een combinatie van woorden heeft.
Een pagina hoeft een zoekwoord dus niet letterlijk te herhalen om erop gevonden te worden. Google moet wel kunnen zien welk onderwerp je behandelt, en hoe volledig.
Semantische SEO toepassen in vier stappen
- Onderwerp in plaats van zoekwoord: behandel de deelvragen die bij een onderwerp horen, niet tien varianten van hetzelfde woord.
- Entiteiten benoemen: noem merken, producten, plaatsen en begrippen bij naam en leg uit hoe ze samenhangen.
- Samenhang tussen pagina’s: link pagina’s over verwante onderwerpen naar elkaar, met beschrijvende ankerteksten. Lees meer over interne links.
- Structured data: maak entiteiten expliciet met schema markup, zoals Product of Organization.
Voorbeeld: semantische SEO voor een fietsenwinkel
Een fietsenwinkel wil gevonden worden op “e-bike accu”.
- Zoekwoordaanpak: een tekst die “e-bike accu” tien keer herhaalt.
- Semantische aanpak: een pagina over capaciteit (Wh), actieradius, laadtijd, levensduur en passende merken. De pagina linkt naar pagina’s over onderhoud van e-bikes en het recyclen van accu’s. De productpagina’s van de accu’s hebben Product-markup.
Bij de tweede aanpak ziet Google een samenhangend onderwerp in plaats van één woord.
Verwar semantische SEO niet met
- LSI-zoekwoorden: het idee dat Google “latent semantic indexing” gebruikt en dat je daarom lijsten met synoniemen moet invoegen. John Mueller van Google schreef in 2019 dat LSI-zoekwoorden niet bestaan.
- Structured data: een hulpmiddel binnen semantische SEO, niet hetzelfde.
- Entity building: je eigen merk opbouwen als entiteit die zoekmachines herkennen. Dat is een onderdeel van semantische SEO.
Veelgestelde vragen over Semantische SEO
Moet ik nog zoekwoorden gebruiken?
Ja. Zoekwoordonderzoek laat zien welke vragen mensen stellen en welke woorden ze gebruiken. Semantische SEO bepaalt hoe je die vragen in samenhang beantwoordt.
Wat heeft semantische SEO met AI te maken?
AI-systemen werken ook met betekenis in plaats van losse woorden. Google zegt zelf dat optimaliseren voor AI-zoeken nog steeds SEO is. Heldere, samenhangende content helpt bij allebei.
Is semantische SEO hetzelfde als entity SEO?
Ze overlappen. Entity SEO legt de nadruk op entiteiten, zoals je merk. Semantische SEO is breder en gaat ook over onderwerpen en zoekintentie.