Waar komt personal branding vandaan?
Een bekend vroeg artikel over personal branding is The Brand Called You van managementauteur Tom Peters. Het verscheen in 1997 in het tijdschrift Fast Company. Zijn stelling: grote bedrijven begrijpen het belang van merken, en in het tijdperk van het individu moet je je eigen merk zijn.
Iedereen is volgens Peters de directeur van een eigen bedrijf: Me Inc. Je belangrijkste taak is dan de marketing van het merk dat jij bent. Net als bij de meeste merkcampagnes is de eerste stap volgens Peters zichtbaarheid.
Wat personal branding inhoudt
De American Marketing Association (AMA) omschrijft personal branding als jezelf promoten als merk, met een eigen identiteit, reputatie en online aanwezigheid. Zo laat je je vaardigheden, kennis en persoonlijkheid zien. Volgens de AMA gebruiken vooral professionals, influencers en ondernemers het om hun carrière te versterken en kansen aan te trekken.
De KVK legt de nadruk op ondernemers. Personal branding gaat volgens de KVK niet over je bedrijfsverhaal, maar over jou als ondernemer en als mens. Mensen doen liever zaken met mensen dan met merken. Wel geldt een waarschuwing: lever je niet wat je belooft of uitstraalt, dan schaadt dat juist het vertrouwen.
Personal branding in vijf stappen
De KVK beschrijft samen met personal branding coach Mariëlle de Munnik vijf stappen:
- Weet waar je voor staat: je kunt niet alles voor iedereen zijn, dus maak keuzes.
- Ontdek je toegevoegde waarde: laat zien hoe je een klant helpt, niet alleen waar je goed in bent.
- Gebruik woord en beeld: kies woorden, kleuren en foto’s die bij je passen.
- Kom met bewijs: deel reviews en ervaringen van klanten. Doe je niet duurzamer voor dan je bent, want greenwashing kan een boete opleveren.
- Communiceer: kies je kanalen en vertel je verhaal overal op dezelfde manier.
Deel je kennis structureel, dan schuift personal branding op richting thought leadership. Het verschil met branding van een bedrijf: hier ben jij zelf het merk.
Voorbeeld: een arbeidsjurist op LinkedIn
Sanne is zelfstandig arbeidsjurist in Utrecht. Ze kiest één thema: ontslagrecht voor kleine werkgevers. Elke week schrijft ze op LinkedIn een korte post over een vraag die ze die week kreeg, zonder namen te noemen.
Profielfoto, banner en website hebben dezelfde kleuren en dezelfde nuchtere toon. Ze deelt ook wat er misging bij een zaak en wat ze ervan leerde. Na een jaar benaderen ondernemers Sanne uit zichzelf, en vraagt een brancheorganisatie of ze een webinar wil geven.
Veelgestelde vragen over Personal branding
Wat is personal branding?
Personal branding is je eigen reputatie opbouwen, alsof je zelf een merk bent. Je laat zien wie je bent en waar je goed in bent. Dat doe je bijvoorbeeld via LinkedIn, lezingen of artikelen.
Wie bedacht personal branding?
Een bekend vroeg artikel erover is The Brand Called You van managementauteur Tom Peters. Dat verscheen in 1997 in het tijdschrift Fast Company.
Is personal branding alleen voor zzp’ers?
Nee. Volgens de AMA gebruiken vooral professionals, influencers en ondernemers het. Ook iemand in loondienst kan een persoonlijk merk opbouwen, bijvoorbeeld op LinkedIn.