Hoe is een persbericht opgebouwd?
Een journalist leest een persbericht in seconden en beslist dan of het nieuws is. Daarom staat het belangrijkste bovenaan. De gebruikelijke opbouw:
- Kop: het nieuws in één zin, zonder reclametaal.
- Lead: de eerste alinea met wie, wat, waar, wanneer en waarom.
- Kern: details, cijfers en achtergrond, van belangrijk naar minder belangrijk.
- Citaat: een uitspraak van een woordvoerder die iets toevoegt aan de feiten.
- Noot voor de redactie: contactgegevens en eventueel beeld. Dit deel is niet bedoeld voor publicatie.
Soms staat er een embargo op een persbericht: de journalist krijgt het nieuws vooraf, maar mag het pas op een afgesproken moment publiceren. Het CBS werkt bijvoorbeeld zo: het kan berichten vóór de officiële publicatie onder embargo verstrekken aan overheidsorganisaties, instellingen en nieuwsorganisaties.
Wat zegt Google over links in persberichten?
Het spambeleid van Google noemt persberichten bij de voorbeelden van linkspam. Het gaat om links met geoptimaliseerde ankertekst in artikelen, gastblogs of persberichten die op andere sites worden verspreid. Een persbericht via een betaalde verspreidingsdienst op tientallen sites zetten, met een link op een zoekwoord, valt daar dus onder.
Wil je toch een link in een betaalde publicatie, markeer die dan met de waarde sponsored. Google noemt nofollow daarvoor ook nog acceptabel, maar geeft de voorkeur aan sponsored. De echte waarde zit in iets anders: een journalist die je nieuws oppakt en er een eigen artikel over schrijft. Zo’n vermelding is earned media.
Voorbeeld: het begin van een persbericht
Een kleine brouwerij uit Zutphen brouwt bier van restbrood van lokale bakkers. Het persbericht begint zo:
Zutphense brouwerij maakt bier van brood dat bakkers overhouden
ZUTPHEN - Een brouwerij in Zutphen heeft dit najaar 1.200 kilo
restbrood van zes bakkers uit de stad verwerkt tot bier. Het brood
vervangt een deel van de gerst. De brouwerij wil zo voedselverspilling
in de regio tegengaan en zoekt meer bakkers die willen meedoen.De lead beantwoordt meteen wie, wat, waar, wanneer en waarom. Een regionale krant kan er zo een eigen artikel van maken, met een eigen kop en vragen aan de brouwer.
Verwar een persbericht niet met
- Advertorial: een betaalde publicatie die op een redactioneel artikel lijkt. Een persbericht bied je gratis aan en de redactie beslist wat ermee gebeurt.
- Persuitnodiging: een uitnodiging voor journalisten om een evenement of persmoment bij te wonen. Een persbericht brengt het nieuws zelf.
Veelgestelde vragen over Persbericht
Wat is het verschil tussen een persbericht en een nieuwsbericht?
Een persbericht schrijf je voor journalisten, in de hoop dat zij erover publiceren. Een nieuwsbericht zet je zelf op je eigen site, voor je eigen lezers. Vaak is de inhoud vergelijkbaar, maar de lezer verschilt.
Wat betekent embargo bij een persbericht?
Een embargo betekent dat journalisten het nieuws vooraf krijgen, maar het pas op een afgesproken datum en tijd mogen publiceren. Zo hebben ze tijd om een goed artikel voor te bereiden.
Levert een persbericht backlinks op?
Soms, als een journalist er een eigen artikel over schrijft en naar je linkt. Persberichten zelf breed verspreiden met links op zoekwoorden noemt Google linkspam. Mik dus op berichtgeving, niet op de links in het bericht.