Hoe werkt newsjacking?
Als er nieuws naar buiten komt, vinden journalisten de basisfeiten meestal snel: wie, wat, waar en wanneer. Moeilijker is het waarom en wat het nieuws betekent. Scott noemt dat de tweede alinea van een nieuwsbericht. Daar ligt de kans voor de newsjacker.
Je reageert snel met geloofwaardige inhoud voor die tweede alinea, bijvoorbeeld in een blog, op social media of in een korte mail aan de media. Gebruik daarin de zoekterm waarmee mensen op dat moment naar het nieuws zoeken. Volgens Scott kan dat veel media-aandacht opleveren, juist omdat journalisten dan haast hebben en bronnen zoeken.
Waar komt de term newsjacking vandaan?
Het woord combineert news (nieuws) en hijacking (kapen). David Meerman Scott introduceerde de term in 2011. In november van dat jaar verscheen zijn boek ‘Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage’. Het boek verscheen alleen als e-book, bij uitgever Wiley.
Scott omschrijft newsjacking als het inbrengen van je ideeën of invalshoek in breaking news, op het moment zelf, om media-aandacht te krijgen. Volgens Scott nam Oxford Dictionaries het woord in 2017 op in de shortlist voor woord van het jaar.
Wanneer kun je beter niet newsjacken?
Scott waarschuwt zelf voor misbruik. Nu AI het makkelijk maakt, ziet hij steeds meer mensen inhaken op willekeurig nieuws. Zijn advies:
- Zorg voor een directe band: haak alleen in op nieuws dat te maken heeft met je vakgebied of je producten.
- Vermijd politiek: je klanten staan aan beide kanten. Een standpunt innemen is een strategische keuze, geen snelle reactie.
- Vermijd dood en verwoesting: haak niet in op tragisch nieuws, tenzij je organisatie er direct bij betrokken is.
Wie snel wil zijn, moet ook buiten kantoortijd kunnen reageren. Scott noemt dat een risico dat erbij hoort. Leg daarom vooraf vast wie mag reageren en welke onderwerpen je overslaat.
Voorbeeld: een dakdekker na een stormwaarschuwing
Het KNMI geeft code oranje af voor een zware storm in het noorden. Een dakdekkersbedrijf uit Leeuwarden zet binnen een uur een korte checklist online: zo controleer je na de storm veilig of je dak schade heeft. Het bedrijf stuurt de tips met een korte toelichting van de eigenaar naar regionale media.
Een lokale nieuwssite gebruikt de tips in het stormbericht en noemt het bedrijf als bron. De band met het nieuws is direct: het bedrijf repareert daken. Een kledingwinkel die dezelfde storm gebruikt voor een regenjasactie, heeft die band veel minder.
Veelgestelde vragen over Newsjacking
Wat betekent newsjacking?
Newsjacking betekent inhaken op actueel nieuws met een eigen invalshoek. Je reageert snel, zodat journalisten jouw kennis meenemen in hun verhaal. De term komt van marketeer David Meerman Scott.
Wat is het verschil tussen newsjacking en inhaken op een feestdag?
Inhaken op Moederdag of Black Friday plan je weken vooruit. Bij newsjacking reageer je op onverwacht nieuws dat zich op dat moment ontwikkelt. Daarom draait het om snelheid.
Is newsjacking riskant?
Ja, als je geen echte band met het nieuws hebt. Scott raadt af om in te haken op politiek nieuws. Ook verhalen over dood of verwoesting kun je beter laten liggen, tenzij je er direct mee te maken hebt.