Wat zet je in een contentkalender?
Een bruikbare kalender heeft per item vaste velden. Gangbaar zijn:
- Publicatiedatum en kanaal: bijvoorbeeld website, nieuwsbrief, Instagram of LinkedIn.
- Onderwerp en format: een artikel, video, carrousel of e-mail.
- Doel of zoekterm: welke vraag het stuk beantwoordt en in welke fase van de klantreis.
- Eigenaar en deadline: wie maakt het en wanneer moet het klaar zijn.
- Status: idee, in productie, ingepland of gepubliceerd.
Contentstrateeg Kristina Halvorson rekende in 2008 zowel de redactiekalender als de levenscyclus van content tot de redactionele strategie. Zet daarom ook updates en het opruimen van oude pagina’s in je kalender.
Voorbeeld van een contentkalender
Tuincentrum De Linde plant de voorjaarscontent zo:
| Week | Kanaal | Onderwerp en format | Status |
|---|---|---|---|
| 10 | Website | Wanneer zaai je groente binnen? (artikel, Sanne) | Gepubliceerd |
| 10 | Zaaien in vijf stappen (carrousel, Sanne) | Ingepland | |
| 11 | Nieuwsbrief | Voorjaarsklussen in de tuin (e-mail, Joost) | In productie |
| 12 | Website | Gazon herstellen na de winter (update bestaand artikel, Joost) | Idee |
De laatste rij is geen nieuw stuk. Het team frist een artikel van vorig jaar op met nieuwe foto’s en een extra stap.
Wat Google zegt over vaak publiceren
Een vast ritme helpt je team. Voor Google telt vooral of content mensen echt helpt. Google noemt het een waarschuwingssignaal als je de datum van een pagina aanpast terwijl de inhoud nauwelijks veranderde. Ook helpt het je posities volgens Google niet als je veel content toevoegt of schrapt om je site vers te laten lijken.
Plan dus vanuit de vragen van je lezer, niet vanuit een quotum. Lees meer over SEO-content schrijven.
Veelgestelde vragen over Contentkalender
Welk programma gebruik je voor een contentkalender?
Een gedeelde spreadsheet werkt prima. Grotere teams gebruiken vaak een planningstool of projectbord. Vaste kolommen en één eigenaar zijn belangrijker dan de tool.
Hoe ver vooruit plan je content?
Plan de komende maand of het komende kwartaal concreet. Houd ruimte vrij voor actualiteit. Seizoensonderwerpen zet je ruim van tevoren in de planning.
Wat is het verschil tussen een contentkalender en een contentstrategie?
De strategie bepaalt waarom en voor wie je publiceert. De kalender bepaalt wat er wanneer verschijnt. Zonder strategie wordt de kalender een lijst losse ideeën.