Wanneer ben je een micro-influencer?
Onderzoekers en marketeers delen influencers vaak in groepen in, zoals nano, micro en mega. Een vaste grens tussen die groepen bestaat niet, schrijven Thales Bertaglia en collega’s van de universiteiten van Utrecht en Maastricht. Het aantal volgers kan volgens hen een willekeurige maat zijn, omdat het belang ervan per platform en branche verschilt. Door de opkomst van nano- en niche-influencers vervagen de groepen verder.
Hoe ruim de grenzen kunnen liggen, laat hun eigen studie zien. Daarin heet iedereen onder de 500.000 volgers micro-influencer en iedereen erboven mega-influencer. In de literatuur bestaan ook andere grenzen. Vraag daarom altijd welke grens iemand bedoelt.
In hun dataset had de grote meerderheid van de influencers gesponsorde posts, groot en klein. Micro-influencers zijn volgens de onderzoekers dus net zo aantrekkelijk voor merken als mega-influencers. Micro betekent hier wel: alles onder de 500.000 volgers.
Welke regels gelden voor micro-influencers?
De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) kent geen minimum- of maximumaantal volgers. Ook een nano-influencer of gewone consument valt eronder als er een relevante relatie met een adverteerder is, zoals betaling of gratis producten.
Voor de Mediawet geldt hetzelfde. Valt een video-uploader onder het toezicht van het Commissariaat voor de Media, dan gelden de regels ongeacht het aantal volgers. Alleen de meldplicht begint bij 100.000 volgers. In 2022 lag die grens nog bij 500.000 volgers. Hoe je reclame herkenbaar maakt, lees je bij influencermarketing.
Voorbeeld: een koffiebranderij in Groningen
Een koffiebranderij in Groningen wil bekender worden in de stad. Het bedrijf kiest drie lokale foodcreators met elk een paar duizend volgers, die vaak over koffie en ontbijtplekken posten. Ze krijgen een pakket koffiebonen en een vergoeding voor één reel per persoon.
Omdat de makers een vergoeding en gratis koffie krijgen, gelden de regels van de RSM. Elke maker vermeldt in de post zelf dat het om reclame gaat. De koffiebranderij zet in het contract dat de makers zich aan de code houden. Zich aanmelden bij het Commissariaat hoeven ze niet, want ze zitten ver onder de 100.000 volgers.
Verwar een micro-influencer niet met
- Nano-influencer: een maker met een nog kleiner publiek. Ook hier bestaat geen vaste grens.
- UGC-creator: maakt content die een adverteerder in eigen reclame gebruikt. Een eigen publiek is daarvoor volgens de RSM niet nodig.
- Ambassadeur: een klant of medewerker die uit zichzelf over je merk vertelt. Krijgt die er iets voor terug, dan geldt de RSM ook.
Veelgestelde vragen over Micro-influencer
Hoeveel volgers heeft een micro-influencer?
Daar bestaat geen vaste grens voor. Onderzoekers hanteren verschillende grenzen. Vraag dus altijd welke definitie iemand gebruikt.
Gelden de reclameregels ook voor kleine influencers?
Ja. De RSM kent geen volgersgrens. Ook de Mediawet geldt ongeacht het aantal volgers. Alleen de meldplicht bij het Commissariaat begint bij 100.000 volgers.
Wat is het verschil tussen een micro- en een nano-influencer?
Een nano-influencer heeft een nog kleiner publiek. Waar de grens ligt, verschilt per bron.