Wat zie je in de local pack?
Zoekt iemand naar een bedrijf in de buurt, dan toont Google lokale resultaten in Google Maps en in Zoeken. Waar het past, zet Google er een kaart bij, zodat je lokale bedrijven snel vindt. Wie meer wil zien, klikt door naar de volledige lijst met plaatsen.
De informatie komt uit het profiel van elk bedrijf. Google vult wat de eigenaar invult aan met andere bronnen:
- openbare informatie, zoals de website van het bedrijf;
- gegevens die Google van andere partijen in licentie heeft;
- bijdragen van gebruikers, zoals foto’s, reviews en adressen.
Hoe kom je in de local pack?
Een betere lokale positie aanvragen of kopen kan niet. Google kijkt vooral naar relevantie, afstand en bekendheid. Die factoren staan uitgelegd bij het Google Bedrijfsprofiel. Wat je zelf kunt doen, volgens Google:
- Je bedrijf verifiëren, zodat Google weet dat je het bedrijf mag vertegenwoordigen.
- Je gegevens volledig en actueel houden: adres, openingstijden, categorie en kenmerken zoals parkeren.
- Reageren op reviews.
- Foto’s en video’s toevoegen.
Volgens Google verschijnen bedrijven met volledige en juiste gegevens vaker in lokale zoekresultaten. Meer over de aanpak lees je bij local SEO.
Advertenties in de local pack
Met Local Ads in Google Ads kan een bedrijf ook betaald tussen de lokale resultaten verschijnen. Die advertenties lopen via zoekcampagnes en Performance Max. Daarvoor heb je gekoppelde locatie-assets nodig. Die krijg je onder meer door je Bedrijfsprofiel aan Google Ads te koppelen.
Op de eerste resultatenpagina kunnen de advertenties in de lokale blokken staan. Klikt iemand door naar meer plaatsen, dan kunnen ze ook in die volledige lijst verschijnen, met het label gesponsord. Een advertentie verandert niets aan je positie in de gewone lokale resultaten.
Voorbeeld: een bakker die op zondag open is
Bakkerij Van Dijk in Leiden is sinds kort ook op zondag open, maar het profiel toont nog de oude openingstijden. Iemand in de buurt zoekt op zondagochtend naar ‘bakker open’. De bakkerij past dan minder goed bij de zoekopdracht.
De bakker zet de nieuwe tijden in het profiel en voegt foto’s van de winkel toe. Zo sluiten de gegevens weer aan bij wat zoekers willen weten. Google noemt zelf zo’n voorbeeld: een kapsalon kan verschijnen bij ‘salons open now’, omdat het adres en de openingstijden in het profiel staan.
Veelgestelde vragen over Local pack
Wat is de local pack in Google?
Local pack is de vakterm voor het blok met lokale bedrijven en een kaart in Google. Je ziet het bij zoekopdrachten zoals ‘kapper’ of ‘bakker in de buurt’. Per bedrijf staan er onder meer adres, openingstijden en reviews.
Kun je betalen voor een plek in de local pack?
Niet in de gewone resultaten. Een betere lokale positie kun je niet kopen of aanvragen. Met Google Ads kun je wel advertenties tussen de lokale resultaten tonen, met het label gesponsord.
Waarom sta ik niet in de local pack?
Google kijkt vooral naar relevantie, afstand en bekendheid. Controleer of je profiel geverifieerd is en of je gegevens volledig en juist zijn. Zonder juiste gegevens verschijnt je profiel minder vaak.