Wat bepaalt de landingspagina-ervaring?
Volgens Google zijn pagina’s met een hogere beoordeling meestal goed ingedeeld en bevatten ze tekst die past bij de zoektermen van de bezoeker. Wie klikt, verwacht een pagina die aansluit bij de advertentie. Vindt iemand niet meteen wat hij zoekt, dan is de kans groter dat hij weer vertrekt. Google geeft deze adviezen voor je landingspagina:
- Sluit aan op advertentie en zoekwoord: belooft je advertentie 20% korting op schoenen, dan moet die korting ook op de pagina staan.
- Herhaal je call-to-action: vraagt de advertentie om je aan te melden, zet het aanmeldformulier dan prominent op de pagina.
- Maak het mobiel makkelijk: een snelle pagina, eenvoudige navigatie en een makkelijke manier om contact op te nemen.
- Houd het overzichtelijk: belangrijke informatie bovenaan en niet te veel advertenties of pop-ups.
- Bied nuttige, originele inhoud: leg duidelijk uit wat je product of dienst doet, bijvoorbeeld met echte reviews van klanten.
Wat betekent de status van je landingspagina-ervaring?
Je ziet de status per zoekwoord in de kolom Erv. op landingspagina. Gemiddeld of hoger dan gemiddeld betekent dat er geen grote problemen zijn, vergeleken met alle andere zoekwoorden in Google Ads. Lager dan gemiddeld betekent dat je de pagina misschien wilt aanpassen.
De status is een hulpmiddel voor diagnose, net als de kwaliteitsscore zelf. In de veiling telt de kwaliteit van je landingspagina wel mee voor je Ad Rank, samen met onder meer je bod.
Voorbeeld: een installateur verbetert de pagina
Installatiebedrijf Zonnig uit Apeldoorn adverteert op “zonnepanelen laten plaatsen apeldoorn” met de belofte van een gratis dakscan. De advertentie verwijst naar de homepage. Daar staat niets over de dakscan en op mobiel opent eerst een pop-up voor de nieuwsbrief. Het zoekwoord krijgt de status lager dan gemiddeld.
Het bedrijf maakt een aparte pagina over zonnepanelen in Apeldoorn. Bovenaan staat het formulier voor de gratis dakscan, met daaronder prijzen, werkwijze en reviews. De pop-up verdwijnt. Daarna houdt het bedrijf de status van het zoekwoord in de gaten.
Verwar landingspagina-ervaring niet met
- Bestemmingsvereisten: beleidsregels van Google Ads. Een pagina die niet werkt of die onnodig lastig is om te navigeren, kan leiden tot afkeuring van je advertentie. De landingspagina-ervaring is een status, geen afkeuring.
- Page experience: een begrip uit Google Search. De rankingsystemen van Google willen content met een goede gebruikservaring belonen in de gewone zoekresultaten. De landingspagina-ervaring gaat alleen over advertenties.
Veelgestelde vragen over Landingspagina-ervaring
Hoe verbeter je de landingspagina-ervaring?
Laat de pagina aansluiten op je advertentie en zoekwoord. Zet de belangrijkste informatie en je call-to-action bovenaan. Zorg dat de pagina snel en makkelijk werkt op mobiel, met weinig pop-ups.
Wat betekent een landingspagina-ervaring lager dan gemiddeld?
Dat Google Ads je landingspagina voor dat zoekwoord minder relevant of nuttig vindt dan gemiddeld. Je advertentie is daarmee niet afgekeurd. Het is een signaal om de pagina te verbeteren.
Telt de landingspagina-ervaring mee in de advertentieveiling?
De status zelf is een hulpmiddel voor diagnose. De kwaliteit van je landingspagina telt wel mee in je Ad Rank. Een betere pagina kan dus helpen in de veiling.