Wat doet het IAB?
Het IAB verenigt mediabedrijven, merken, bureaus en techbedrijven die digitale advertenties verkopen, leveren en optimaliseren. De organisatie doet onderzoek naar online adverteren en legt merken en bureaus uit waarom digitale marketing belangrijk is. Ook werkt het IAB aan de vakkennis van mensen in de branche, met trainingen en certificeringen.
Vanuit een kantoor in Washington D.C. behartigt het IAB de belangen van de leden bij wetgevers en beleidsmakers. Samen met IAB Tech Lab ontwikkelt het technische standaarden. Het wereldwijde netwerk telt tientallen IAB-organisaties, van Noord- en Zuid-Amerika tot Afrika, Azië en Europa. Elke IAB-organisatie is zelfstandig en stemt de werkwijze af op de eigen markt.
IAB, IAB Tech Lab en IAB Europe
Met ‘IAB’ bedoelen mensen vaak een van deze organisaties:
| Organisatie | Wat het is | Bekend van |
|---|---|---|
| IAB | Amerikaanse brancheorganisatie, opgericht in 1996 | Onderzoek, opleidingen en lobby |
| IAB Tech Lab | Non-profitconsortium voor technische standaarden, sinds 2014 | OpenRTB, ads.txt, VAST, Open Measurement SDK |
| IAB Europe | Europese vereniging van nationale IAB’s en bedrijven | Het TCF voor toestemming |
OpenRTB is het protocol voor realtime bieden op advertentieruimte bij programmatic advertising. Met ads.txt maakt een uitgever openbaar welke bedrijven de advertentieruimte mogen verkopen. Zo wordt het lastiger om nagemaakte advertentieruimte te verkopen. VAST is de specificatie voor videoadvertenties.
Het TCF (Transparency & Consent Framework) van IAB Europe is een vrijwillige standaard. Websites en advertentiepartijen laten bezoekers er op een vaste manier mee kiezen: toestemming geven, weigeren of bezwaar maken tegen het gebruik van hun gegevens. Je hoeft geen lid van IAB Europe te zijn om het TCF te gebruiken.
IAB in Nederland
Nederland had een eigen branchevereniging: IAB Nederland. Die fuseerde met de vereniging VEA tot één nieuwe branchevereniging: VIA. VIA noemt zich een brancheplatform voor media, data, creatie en tech.
Op de site van het IAB staat VIA in het wereldwijde netwerk vermeld als IAB Netherlands. Zoek je het Nederlandse aanspreekpunt van het IAB-netwerk, dan kom je dus bij VIA uit.
Veelgestelde vragen over IAB
Waar staat IAB voor?
IAB staat voor Interactive Advertising Bureau. Dat is een brancheorganisatie voor digitale reclame uit de Verenigde Staten, opgericht in 1996. In veel landen bestaat een eigen, zelfstandige IAB-organisatie.
Is er een IAB in Nederland?
Niet meer onder die naam. IAB Nederland is gefuseerd met VEA tot VIA. Het internationale IAB-netwerk vermeldt VIA nu als IAB Netherlands.
Wat is ads.txt van het IAB?
Ads.txt is een standaard van IAB Tech Lab. Een uitgever zet een openbare lijst op de eigen site met bedrijven die de advertentieruimte mogen verkopen. Kopers kunnen zo makkelijker nagaan of ze bij een erkende verkoper inkopen.