Hoe werkt een DSP?
Bij programmatic advertising staan twee kanten tegenover elkaar. Uitgevers bieden ruimte aan via exchanges, advertentienetwerken en sell-side platforms (SSP’s). Adverteerders kopen die in via bieders, netwerken en demand-side platforms.
In de DSP stel je in wie je wilt bereiken, wat je maximaal wilt betalen en welke advertenties je toont. Komt er via een exchange een biedverzoek binnen, dan beslist de DSP automatisch of en hoeveel er geboden wordt. Dat gebeurt per vertoning.
Om bezoekers te herkennen, wisselen DSP’s en exchanges gebruikers-ID’s uit via een cookie sync. Zo kan de DSP een biedverzoek koppelen aan een eigen doelgroep. Een cookie sync leunt op third-party cookies. Browsers die die blokkeren, maken deze koppeling lastiger.
Voorbeeld: een DSP voor een tuinmeubelzaak
Tuinmeubelzaak Buitenrust uit Apeldoorn wil in het voorjaar meer loungesets verkopen. Via een DSP stelt de zaak één campagne in:
- Doelgroep: mensen in Gelderland en Overijssel die eerder de loungesets op de site bekeken.
- Bod: een maximum per 1.000 vertoningen, met een plafond voor het aantal vertoningen per persoon.
- Inventaris: nieuws-, woon- en lifestylesites via meerdere exchanges, plus een vaste deal met een woonplatform.
De DSP biedt per vertoning op al die sites tegelijk. Buitenrust ziet in één rapport welke sites verkopen opleveren en sluit sites zonder resultaat uit.
Welke DSP’s zijn er?
De DSP van Google heet Display & Video 360. Google introduceerde die in juli 2018 als opvolger van DoubleClick Bid Manager, dat Google zelf zijn demand-side platform noemde. In Display & Video 360 zitten ook functies van Campaign Manager, Studio en Audience Center.
Amazon DSP was de DSP van Amazon, voor display, video, audio en streaming-tv op eigen sites en bij andere uitgevers. Amazon heeft die inmiddels ondergebracht in Amazon Ads Agent, één platform voor alle advertenties bij Amazon.
Verwar een DSP niet met
- SSP (sell-side platform): het platform van de uitgever. Een SSP biedt advertentieruimte aan, een DSP koopt die in.
- Ad exchange: de marktplaats waar biedverzoeken en biedingen samenkomen. Een exchange zit aan de verkoopkant; DSP’s zijn erop aangesloten.
- DSP in de techniek: buiten marketing staat DSP meestal voor digital signal processing, of voor een chip die geluid of beeld digitaal bewerkt.
Veelgestelde vragen over DSP
Waar staat DSP voor?
DSP staat voor demand-side platform. Dat is software waarmee je als adverteerder advertentieruimte programmatisch inkoopt. Demand side betekent de vraagkant: de kopers van advertentieruimte.
Wat is het verschil tussen een DSP en een SSP?
Een DSP werkt voor de koper, een SSP voor de verkoper. Via een SSP biedt een uitgever ruimte aan. Via een DSP bied je erop. Ze vinden elkaar via ad exchanges.
Is Display & Video 360 een DSP?
Ja. Display & Video 360 is de DSP van Google. Het verving in 2018 DoubleClick Bid Manager, dat Google zelf zijn demand-side platform noemde.