Wie komt in aanmerking voor Google Ad Grants?
Je hebt eerst een account bij Google for Nonprofits nodig. In Nederland moet de organisatie geregistreerd zijn als vereniging, stichting, ANBI of kerkgenootschap. Goodstack, de partner van Google, controleert of het echt om een non-profitorganisatie gaat. Overheidsorganisaties, ziekenhuizen en scholen doen niet mee. Een goededoelentak of fonds van een ziekenhuis of school mag wel.
Ook de website telt. Je moet eigenaar zijn van het domein waar je advertenties naartoe leiden. Dat domein mag niet doorsturen naar een donatieplatform of een pagina op sociale media. De site moet veel eigen inhoud hebben en de missie en activiteiten duidelijk uitleggen.
Welke regels gelden voor een Ad Grants-account?
- CTR van 5%: het account haalt elke maand een CTR van minimaal 5%, gemeten over het hele account. Lukt dat twee maanden achter elkaar niet, dan zet Google het account tijdelijk stil.
- Bieden op conversies: accounts die vanaf 22 april 2019 zijn aangemaakt, gebruiken in elke campagne Smart Bidding op conversies, bijvoorbeeld Aantal conversies maximaliseren of Doel-CPA. Slimme campagnes vallen buiten die regel.
- Conversietracking: minstens één zinvolle conversie per maand, zoals een donatie of een aanmelding als vrijwilliger. Tijd op de site of een bezoek aan de homepage telt niet mee als conversie.
- Zoekwoorden: geen losse woorden (op uitzonderingen als je eigen merknaam na), geen te algemene zoekwoorden en geen zoekwoorden met een kwaliteitsscore van 1 of 2.
- Opbouw: minimaal twee advertentiegroepen per campagne, minimaal twee sitelinks en een gerichte locatie-instelling.
Het budget is een maximum van 10.000 dollar per maand, ongeveer 329 dollar per dag. Of je dat uitgeeft, hangt af van je biedingen, je zoekwoorden, de kwaliteit van je advertenties en het aantal zoekers.
Voorbeeld: Ad Grants voor een voedselbank
Een voedselbank in Zwolle, opgericht als stichting, zoekt vrijwilligers. Het losse zoekwoord “vrijwilliger” mag niet, “vrijwilligerswerk voedselbank Zwolle” wel. De stichting toont de advertenties alleen in Zwolle en omgeving, want de hulp is lokaal. Als conversie telt een ingevuld aanmeldformulier, met Aantal conversies maximaliseren als biedstrategie.
Veelgestelde vragen over Google Ad Grants
Is Google Ad Grants echt gratis?
Ja, Google noemt het gratis Google Ads voor non-profits. Het tegoed is wel een maximum. Hoeveel je uitgeeft, hangt af van je biedingen, zoekwoorden en advertenties.
Kun je naast Ad Grants ook betaald adverteren?
Ja, maar dan in een apart Google Ads-account. Het Ad Grants-account is alleen voor het tegoed van Google.
Wat gebeurt er als je de regels niet haalt?
Google kan je account tijdelijk stilzetten. Pas het account aan zodat het weer aan de regels voldoet. Daarna vraag je heractivering aan.