Wat doet een ghostwriter?
Het Algemeen Nederlands Woordenboek omschrijft een ghostwriter als een schrijver die teksten schrijft voor een ander, die onder de naam van die ander verschijnen. Andere namen zijn schaduwauteur en spookschrijver.
In marketing werkt een ghostwriter vaak voor ondernemers, bestuurders of specialisten die weinig tijd hebben om te schrijven. De ghostwriter interviewt de afzender, schrijft in diens tone of voice en legt de tekst ter goedkeuring voor. Een copywriter schrijft meestal namens een merk. Een ghostwriter schrijft namens een persoon.
Ghostwriting en auteursrecht
Het auteursrecht ligt volgens de Auteurswet bij de maker van een werk. Bestaat het werk van een medewerker uit het schrijven van teksten, dan geldt de werkgever als maker van die teksten, tenzij jullie iets anders afspreken. Huur je een freelance ghostwriter in, dan heb je voor de overdracht van het auteursrecht een akte nodig.
Ook na een overdracht houdt de maker een paar persoonlijkheidsrechten. Zo mag de maker zich verzetten tegen publicatie zonder naamsvermelding, tenzij dat verzet onredelijk is. Van dat recht is afstand mogelijk. Ook tegen publicatie onder een andere naam kan de maker zich verzetten. Afstand van dat recht kan volgens de wet alleen voor zover het om wijzigingen in het werk of de titel gaat. Laat de afspraken met een ghostwriter daarom juridisch controleren.
Wat zegt Google over ghostwriting?
In de uitleg over behulpzame content noemt Google ghostwriting niet. Wel vraagt Google of bezoekers kunnen zien wie een tekst heeft geschreven. Wie dat duidelijk maakt, sluit volgens Google waarschijnlijk aan bij E-E-A-T. Google raadt ook aan om juiste auteursinformatie te tonen, zoals een naam bij het artikel. Verzin geen namen of referenties om content door experts geschreven te laten lijken: dat noemt Google misleiding.
Of de naam van een specialist onder een tekst van een ghostwriter telt als juiste auteursinformatie, zegt Google niet. Een veilige lijn: staat de naam van een specialist onder een tekst, dan komen de kennis, ervaring en mening ook echt van die specialist. Dat is een advies, geen regel van Google.
Voorbeeld: LinkedIn-posts voor een partner
Een partner bij accountantskantoor Van Dijk & Bos wil elke week posten op LinkedIn, maar komt er niet aan toe. Een freelance ghostwriter belt eens per twee weken een halfuur met de partner. Uit dat gesprek komen vier posts, in de woorden van de partner. De partner past ze aan en keurt ze goed. In het contract staan de overdracht van het auteursrecht en afspraken over naamsvermelding.
Veelgestelde vragen over Ghostwriter
Is een ghostwriter inhuren legaal?
Ja. Laat de ghostwriter het auteursrecht met een akte aan je overdragen. Maak ook afspraken over naamsvermelding.
Wat is het verschil tussen een ghostwriter en een copywriter?
Een copywriter schrijft meestal namens een merk. Een ghostwriter schrijft namens een persoon, die de tekst onder de eigen naam publiceert.
Is ghostwriting slecht voor SEO?
In de uitleg van Google over behulpzame content komt ghostwriting niet voor. Zorg wel dat de auteursnaam klopt met de kennis in de tekst en verzin geen auteurs.