Hoe werkt de GCLID?
Staat automatische tagging aan, dan voegt Google Ads na een klik de parameter gclid toe aan je landingspagina:
https://www.example.com/?gclid=123xyzEen Google tag of Google Analytics-tag op je site bewaart de GCLID in een cookie op je eigen domein. Bij een conversie leest de tag die cookie weer uit. Soms maakt Google de GCLID al aan bij de vertoning van de advertentie. Klikt dezelfde gebruiker nog eens op die advertentie, dan gebruikt Google Ads dezelfde GCLID.
Automatische tagging staat standaard aan bij nieuwe accounts. Twee dingen gaan nog wel eens mis. Sommige sites tonen een foutpagina bij onbekende URL-parameters. Laat je webbouwer die dan toestaan. Gebruik je redirects, zorg dan dat de GCLID meegaat tot de uiteindelijke landingspagina.
Waarvoor gebruik je de GCLID?
- Conversies meten: sommige browsers hebben automatische tagging nodig om conversies te kunnen meten. Lees meer over conversietracking.
- Google Analytics koppelen: kosten- en campagnedata van Google Ads in Google Analytics zien, en key events uit Google Analytics in Google Ads importeren.
- Offline conversies: verkopen meten die later in de winkel, op kantoor of telefonisch rondkomen.
Voor offline conversies bewaar je de GCLID samen met de gegevens van de aanvraag, bijvoorbeeld in je CRM. Wordt de aanvrager later klant, dan stuur je de GCLID met het soort conversie en het tijdstip terug naar Google Ads. De GCLID mag dan niet ouder zijn dan 90 dagen. Begin je hier nog mee, dan raadt Google enhanced conversions for leads aan. Daarbij kun je naast de GCLID ook gehashte klantgegevens gebruiken.
GBRAID en WBRAID: klikmeting op iOS
Sinds het ATT-beleid van Apple op 26 april 2021 inging, stuurt Google voor iOS 14-verkeer uit een aantal Google-apps geen GCLID meer mee. Verkeer uit andere Google-bronnen houdt de GCLID wel. Voor dat iOS-verkeer kwamen twee nieuwe parameters:
- WBRAID: sinds maart 2021, voor het meten van conversies op je website.
- GBRAID: sinds mei 2021, voor het meten van conversies in je app.
De meeste adverteerders hoeven hun site niet aan te passen. Weigert je site onbekende parameters, laat dan ook gbraid en wbraid toe.
Verwar de GCLID niet met
- UTM-parameters: labels die je zelf aan een link toevoegt. Gebruik je voor Google Ads-verkeer zowel automatische tagging als UTM-tags, dan gaat in Google Analytics 4 de automatische tagging voor. Dat kun je niet overschrijven.
- First-party cookie: de plek waar de tag de GCLID op je eigen domein bewaart. De GCLID zelf is alleen de code in de URL.
Veelgestelde vragen over GCLID
Waar staat GCLID voor?
GCLID staat voor Google Click Identifier, ook wel Google Click ID. Het is een unieke code per advertentieklik in Google Ads. Je ziet hem als ?gclid= achter de URL.
Kan ik de GCLID uit mijn URL’s weghalen?
Ja, door automatische tagging uit te zetten. Dan mis je wel conversies in sommige browsers en de koppeling met Google Analytics. Geeft je site een fout bij onbekende parameters? Laat je webbouwer de parameter dan toestaan.
Hoe lang blijft een GCLID bruikbaar?
Voor het importeren van offline conversies mag een GCLID niet ouder zijn dan 90 dagen. Sluit je pas later een deal, dan telt die niet meer mee via de GCLID.