Wat is het verschil tussen flighting, pulsing en continu adverteren?
De American Marketing Association onderscheidt drie timingpatronen voor een mediaplan:
| Patroon | Hoe het budget verdeeld is |
|---|---|
| Continu | Advertenties lopen de hele periode, met evenveel budget per tijdvak |
| Flighting | Periodes met advertenties, onderbroken door periodes zonder advertenties |
| Pulsing | Altijd enige uitgaven, met periodes waarin je duidelijk zwaarder inzet |
Flighting past bij een product of dienst met een duidelijk seizoen of een vaste actieperiode. Je zet het budget in wanneer de vraag er is en geeft in de stille maanden niets uit. Het nadeel: tussen de flights zien mensen geen advertenties van je.
Hoe plan je flights in Google Ads en Display & Video 360?
In Google Ads kun je een flight opzetten met een totaalbudget. Dat kies je bij een nieuwe campagne (Totaalbudget van campagne), met een start- en einddatum. Google verdeelt de uitgaven dan over de resterende dagen, zonder daglimiet, en rekent nooit meer af dan het totaal. De looptijd is 3 tot 90 dagen. Voor Demand Gen en YouTube kan dat tot een jaar. Het budgettype kun je na het aanmaken niet meer wijzigen.
In Display & Video 360 heeft elk regelitem eigen flightdatums. Met de pacing-instelling bepaal je hoe snel het budget per dag of per flight opgaat. Bij Flight Ahead besteedt het systeem iets sneller dan gelijkmatig, tot 120% van het geplande tempo, zodat het hele budget aan het eind van de flight op is.
Voorbeeld: flighting voor een tuincentrum
Tuincentrum De Groene Vingers uit Apeldoorn verkoopt het meest in het voorjaar en in december. Het tuincentrum adverteert daarom in twee flights: zes weken vanaf half maart voor tuinplanten, en vier weken in december voor kerstbomen.
Elke flight krijgt een eigen campagne met een totaalbudget en een vaste einddatum. Tussen de flights draait er niets. Zou het tuincentrum ook in de rustige maanden een kleine zoekcampagne laten lopen, dan is het patroon pulsing in plaats van flighting.
Verwar flighting niet met
- Advertentieplanning: bepaalt op welke dagen en uren je advertenties binnen een campagne mogen verschijnen. Flighting gaat over weken of maanden aan en uit.
- Pacing: het tempo waarin je een budget uitgeeft. Binnen één flight kun je snel of juist gelijkmatig besteden.
- Frequency cap: een grens aan hoe vaak één persoon je advertentie ziet. Dat staat los van de periodes waarin je adverteert.
Veelgestelde vragen over Flighting
Wat is flighting in marketing?
Flighting betekent dat je in blokken adverteert. Je hebt periodes met advertenties en periodes zonder. Zo’n periode met advertenties heet een flight.
Wat is het verschil tussen flighting en pulsing?
Bij flighting stop je tussen de flights helemaal met adverteren. Bij pulsing blijf je altijd een beetje adverteren en zet je in sommige periodes extra budget in.
Kun je flighting instellen in Google Ads?
Ja, bijvoorbeeld met een totaalbudget voor een nieuwe campagne. Je kiest een bedrag, een startdatum en een einddatum. Voor de meeste campagnes kan dat voor 3 tot 90 dagen.