Hoe werkt dynamische content in e-mail?
In een e-mailtool als Mailchimp zet je dynamische content per blok aan. Je kiest voorwaarden en de tool laat het blok zien of verbergt het. Zo stuur je één mail die per segment andere inhoud toont. Die voorwaarden baseer je op gegevens van je contacten, zoals velden, groepen of tags.
Test goed voordat je verstuurt. Mailchimp activeert de dynamische merge tags niet in testmails. Bekijk de mail daarom in de voorbeeldweergave met echte contactgegevens, of stuur hem eerst naar een klein testsegment.
Dynamische content op een website
Op een dynamische website maakt de server een pagina, of een deel ervan, pas op het moment dat iemand erom vraagt. Hij vult dan een sjabloon met gegevens uit een database. Daardoor kan dezelfde URL per bezoeker andere inhoud tonen, bijvoorbeeld op basis van voorkeuren. Volgens MDN is dat misschien het grootste voordeel van code op de server: je stemt de inhoud af op individuele gebruikers.
Een webshop toont een terugkerende bezoeker zo producten die passen bij eerder bekeken artikelen. Een zakelijke site laat een bezoeker uit Antwerpen een ander telefoonnummer zien dan een bezoeker uit Utrecht.
Wat zegt Google over dynamische content?
Past je site de inhoud aan op land of taal, dan ziet Google mogelijk niet alle versies. Googlebot crawlt standaard vanaf IP-adressen die in de Verenigde Staten lijken te liggen. Ook stuurt de crawler geen voorkeurstaal mee. Google raadt daarom aparte URL’s per land of taal aan, verbonden met hreflang.
Lijkt Googlebot uit een bepaald land te komen? Geef de crawler dan dezelfde inhoud als andere bezoekers uit dat land. Laat je zoekmachines bewust andere inhoud zien dan bezoekers, om hoger te scoren, dan is dat cloaking. Google rekent dat tot spam.
Voorbeeld: één nieuwsbrief, twee doelgroepen
Fietsenwinkel Trapwerk stuurt elke maand een nieuwsbrief. Klanten met de tag ‘e-bike’ zien bovenaan nieuwe e-bikes. Klanten met de tag ‘racefiets’ zien op dezelfde plek een blok over wielrenkleding. De rest van de mail is voor iedereen gelijk. Zo verstuurt Trapwerk één campagne in plaats van twee.
Veelgestelde vragen over Dynamische content
Wat is een voorbeeld van dynamische content?
Een nieuwsbrief waarin klanten met interesse in e-bikes een ander productblok zien dan wielrenners. Of een webshop die terugkerende bezoekers passende producten toont.
Is dynamische content slecht voor SEO?
Niet als Googlebot dezelfde inhoud krijgt als een gewone bezoeker uit hetzelfde land. Gebruik voor land- of taalversies liever aparte URL’s met hreflang.
Wat is het verschil met een statische website?
Een statische site stuurt bij elke aanvraag dezelfde vaste inhoud. Een dynamische site maakt de pagina pas bij de aanvraag, vaak met gegevens uit een database.