Welke vormen van doorway pages noemt Google?
Het spambeleid van Google geeft vier voorbeelden:
- Meerdere websites met kleine verschillen in de URL en de homepage, om op een zoekopdracht zo veel mogelijk bereik te halen.
- Meerdere domeinnamen of pagina’s voor specifieke regio’s of steden, die bezoekers allemaal naar één pagina leiden.
- Pagina’s die bezoekers alleen doorsturen naar het deel van de site waar ze echt iets aan hebben.
- Sterk gelijkende pagina’s die meer op zoekresultaten lijken dan op een duidelijke structuur om door te bladeren.
Sites die het spambeleid overtreden, kunnen lager in de resultaten komen of er helemaal uit verdwijnen. Google kan ook een manual action opleggen. In Search Console vallen doorways onder de melding ‘Thin content with little or no added value’.
Vijf vragen van Google om doorway pages te herkennen
Op 16 maart 2015 kondigde Google een aanpassing van de ranking aan om doorway pages beter aan te pakken. Volgens Google moesten sites met grote, gevestigde doorwaycampagnes rekening houden met brede gevolgen. Google gaf er vijf vragen bij:
- Is het doel om voor zoekmachines te optimaliseren en bezoekers door te sturen? Of horen de pagina’s echt bij de site?
- Moeten de pagina’s op algemene termen scoren, terwijl de inhoud heel specifiek is?
- Herhalen de pagina’s overzichten die al op de site staan, zoals locaties of producten, alleen om meer zoekverkeer te trekken?
- Bestaan de pagina’s alleen om affiliateverkeer door te sturen, zonder eigen inhoud of functie?
- Zijn de pagina’s een eiland, dus lastig te bereiken vanuit de rest van de site?
Voorbeeld: drie extra domeinen van een glazenwasser
Glazenwasserij Lichtval uit Amersfoort registreert drie extra domeinen, elk met een plaatsnaam erin. Op elk domein staat één pagina met dezelfde tekst en een knop naar de hoofdsite. Dat is de tweede vorm uit het spambeleid: domeinen per stad die alle bezoekers naar één pagina leiden.
Het bedrijf leidt de extra domeinen met een redirect om naar de hoofdsite. Daar komt één pagina over het werkgebied, met per plaats de vaste werkdag en voorbeelden van klussen. Die pagina helpt een bezoeker wel verder.
Verwar doorway pages niet met
- Landingspagina: de pagina waarop een bezoeker binnenkomt, bijvoorbeeld via een advertentie. Een goede landingspagina beantwoordt zelf de vraag van de bezoeker.
- Programmatic SEO: veel pagina’s maken uit een sjabloon en een dataset. Dat is pas een probleem als de pagina’s geen eigen waarde hebben.
- Thin content: de bredere term voor pagina’s zonder toegevoegde waarde. Google rekent doorways in Search Console tot thin content.
Veelgestelde vragen over Doorway pages
Wat is een doorway page?
Een doorway page is een pagina die vooral bestaat om op een bepaalde zoekterm te scoren. De pagina helpt de bezoeker nauwelijks. Ze leidt door naar een andere pagina of site.
Zijn pagina’s per stad altijd doorway pages?
Nee. Het gaat mis bij bijna gelijke pagina’s per stad die bezoekers naar één pagina leiden. Een pagina met echte, eigen informatie per plaats is geen doorway page.
Straft Google doorway pages af?
Doorway abuse staat in het spambeleid van Google. Sites die het overtreden, kunnen lager staan of helemaal niet in de resultaten verschijnen. Google kan ook een manual action opleggen.