Hoe werkt programmatic SEO?
- Je kiest een zoekpatroon met veel varianten, zoals “[dienst] in [plaats]” of “[product A] vs [product B]”.
- Je verzamelt per variant echte, unieke gegevens: prijzen, specificaties, openingstijden, reviews of lokale feiten.
- Je bouwt een sjabloon dat die gegevens per pagina omzet in tekst, tabellen en kaarten.
- Je publiceert via een CMS of script en controleert steekproefsgewijs op kwaliteit en dubbele inhoud.
Zonder unieke gegevens per pagina krijg je dezelfde tekst met steeds een andere plaatsnaam. Dan heeft de bezoeker niets aan pagina twee tot en met vijftig.
Waar ligt de grens volgens Google?
Het spambeleid van Google noemt programmatic SEO niet bij naam. Twee regels slaan er wel direct op:
- Scaled content abuse: veel pagina’s maken met als hoofddoel de ranking te manipuleren, zonder bezoekers te helpen. Volgens Google maakt het niet uit of mensen of automatisering die pagina’s maken. Google kondigde deze regel aan op 5 maart 2024.
- Doorway abuse: pagina’s per regio of stad die bezoekers naar één andere pagina leiden. Daaronder vallen ook sterk gelijkende pagina’s die meer op zoekresultaten lijken dan op een duidelijke sitestructuur.
Google gaat ook in op generatieve AI. Laat je met AI veel pagina’s maken zonder waarde voor bezoekers, dan kan dat onder scaled content abuse vallen. Hetzelfde geldt voor pagina’s die voor een lezer weinig betekenen, maar wel zoekwoorden bevatten.
Voorbeeld: programmatic SEO voor een installateur
Installatiebedrijf Warmtewerk uit Ede wil scoren op “warmtepomp [plaats]” in vijftig gemeenten. Versie A gebruikt één tekst en wisselt alleen de plaatsnaam. Dat lijkt op wat Google doorway abuse noemt.
Versie B koppelt per gemeente eigen data: uitgevoerde projecten, het gemiddelde bouwjaar van woningen en de lokale subsidieregeling. Elke pagina geeft de bezoeker zo informatie die op de andere pagina’s niet staat. Lees ook meer over local SEO.
Veelgestelde vragen over Programmatic SEO
Is programmatic SEO spam?
Niet per definitie. Google verbiedt massaal gemaakte pagina’s die vooral bedoeld zijn om rankings te manipuleren en bezoekers niet helpen. Het draait dus om de waarde van elke pagina afzonderlijk.
Wat betekent pSEO?
pSEO is de afkorting van programmatic SEO. Je maakt daarbij veel pagina’s tegelijk uit een sjabloon en een dataset.
Mag je AI gebruiken voor programmatic SEO?
Google verbiedt AI niet. Maak je met AI veel pagina’s zonder waarde voor bezoekers, dan kan dat wel onder scaled content abuse vallen. Controleer de feiten op elke pagina.