Welke technieken vallen onder black hat SEO?
Wat de SEO-wereld black hat noemt, beschrijft Google in het spambeleid. Een greep uit de technieken die Google daar noemt:
| Techniek | Wat het is |
|---|---|
| Cloaking | Zoekmachines andere content tonen dan bezoekers. |
| Keyword stuffing | Een pagina volstoppen met zoekwoorden of getallen, vaak in lijsten of buiten de context. |
| Verborgen tekst en links | Tekst of links die alleen voor zoekmachines bedoeld zijn, zoals witte tekst op een witte achtergrond. |
| Linkspam | Links maken vooral om rankings te manipuleren, zoals links tegen betaling of overdadige linkruil. |
| Scaled content abuse | Veel pagina’s maken om rankings te manipuleren, zonder waarde voor bezoekers. Hoe ze gemaakt zijn, door mensen of met AI, doet er niet toe. |
| Expired domain abuse | Een verlopen domein kopen en vullen met content zonder waarde, om rankings te manipuleren. |
Wat zegt Google over black hat SEO?
De woorden black hat en white hat staan niet in het spambeleid of in de Search Essentials van Google. Google spreekt van spam: technieken om gebruikers te misleiden of de zoeksystemen te manipuleren. Dat geldt ook voor pogingen om AI-antwoorden in Google te beïnvloeden.
Google spoort overtredingen op met automatische systemen en, waar nodig, met controle door een medewerker. Die controle kan uitmonden in een manual action. Sites die het beleid overtreden, kunnen lager staan of helemaal uit de resultaten verdwijnen.
Google waarschuwt ook voor bepaalde SEO-dienstverleners. Volgens Google hebben sommige onethische SEO’s de branche een slechte naam bezorgd met technieken die het spambeleid overtreden. Huur je iemand in, dan ben je zelf verantwoordelijk voor wat die persoon of dat bedrijf op je site doet.
Voorbeeld: een verlopen domein met casinoreclame
Een affiliatemarketeer koopt het verlopen domein van een opgeheven muziekvereniging uit Deventer. Het domein heeft nog links van de gemeente en van lokale kranten. De marketeer zet er pagina’s over online casino’s op, in de hoop dat die meeliften op de oude links.
Het spambeleid noemt een vergelijkbaar voorbeeld van expired domain abuse: casinocontent op het domein van een voormalige basisschool. De casinopagina’s hebben niets te maken met de oude vereniging. Het domein dient alleen om rankings te manipuleren, en dat is wat Google verbiedt.
Verwar black hat SEO niet met
- White hat SEO: SEO binnen de regels van zoekmachines, gericht op bezoekers. Ook die term komt uit de SEO-wereld.
- Grey hat SEO: jargon voor technieken in een grijs gebied, die niet duidelijk verboden zijn maar wel schuren. Google kent die categorie niet: iets valt onder het spambeleid of niet.
Veelgestelde vragen over Black hat SEO
Wat is het verschil tussen black hat en white hat SEO?
Black hat SEO probeert zoekmachines te misleiden met technieken die het spambeleid overtreden. White hat SEO verbetert een site voor bezoekers, binnen de regels. Beide termen komen uit de SEO-wereld.
Wat gebeurt er als Google black hat SEO ontdekt?
De site kan lager in de resultaten komen of er helemaal uit verdwijnen. Soms volgt een manual action, die je in Search Console ziet.
Ben je verantwoordelijk als een ingehuurde partij black hat SEO toepast?
Ja. Google zegt dat je zelf verantwoordelijk bent voor wat ingehuurde bedrijven doen. Vraag dus precies welke wijzigingen ze maken en waarom.