Google penalty

Wat is een manual action?

Google legt een manual action op als een medewerker vaststelt dat pagina’s op een site het spambeleid overtreden. Meestal gaat het om pogingen om de index te manipuleren. De pagina’s zakken dan in de resultaten of verdwijnen eruit. Zoekers zien daar niets van.

Je krijgt een melding in het rapport Manual actions en in het berichtencentrum van Search Console. In de Nederlandse versie heet dat rapport Handmatige acties. Het rapport toont ook of de maatregel een deel van de site raakt of de hele site. Een paar soorten manual actions, met de namen uit Search Console:

• Unnatural links to your site: een patroon van kunstmatige of misleidende links naar je site, bijvoorbeeld door voor links te betalen of mee te doen aan linkschema’s.
• Thin content with little or no added value: pagina’s van lage kwaliteit of met weinig inhoud, zoals overgenomen content of doorway-pagina’s.
• Cloaking and/or sneaky redirects: zoekmachines andere content laten zien dan bezoekers, of bezoekers misleidend doorsturen naar een andere pagina.
• Hidden text and/or keyword stuffing: verborgen tekst of pagina’s vol zoekwoorden.
• Major spam problems: agressieve spam, zoals massaal gemaakte content of herhaalde, ernstige overtredingen.

Bestaat een algoritmische penalty?

In de SEO-wereld heet ook een automatische daling vaak een penalty. Google spoort spam namelijk ook op met automatische systemen, zoals SpamBrain. Sites die het spambeleid overtreden, kunnen dan lager staan of helemaal niet verschijnen. In het rapport Manual actions zie je zo’n daling niet terug.

Google verbetert die systemen af en toe met een spam update. Daalt je site daarna, controleer dan of je je aan het spambeleid houdt. Na aanpassingen kan de site volgens Google herstellen, als de systemen in de loop van maanden zien dat de site zich aan de regels houdt. Bij een link spam update ligt dat anders. Schakelen de systemen spamlinks uit, dan krijg je het voordeel van die links niet terug.

Hoe herstel je van een manual action?

1. Open het rapport Manual actions en bekijk welke pagina’s het betreft.
2. Los het probleem op alle getroffen pagina’s op. Herstel op een deel van de pagina’s levert geen gedeeltelijke terugkeer op.
3. Zorg dat Google de pagina’s kan bereiken: geen login, geen betaalmuur en geen blokkade via robots.txt of noindex.
4. Kies Request Review. Beschrijf in je verzoek het probleem, wat je hebt gedaan en wat dat heeft opgeleverd.

Bij kunstmatige links vraag je de eigenaar van de linkende site eerst om de link te verwijderen. Lukt dat niet, dan kun je de link via disavow afwijzen. Google beoordeelt een verzoek meestal binnen enkele dagen tot weken, bij links soms langer. Dien geen nieuw verzoek in voordat je een besluit hebt.

Een voorbeeld: energievergelijker Stroomwijs ziet in Search Console de melding Thin content with little or no added value. Het gaat om honderden bijna gelijke pagina’s per woonplaats. De site voegt die samen tot een handvol nuttige pagina’s en dient daarna één verzoek in, met uitleg over de wijzigingen.

Verwar een Google penalty niet met

• Core update: een brede wijziging in de rankingsystemen. Daalt je site daardoor, dan is er volgens Google niet per se iets mis met je content.
• Security issue: een melding dat je site gehackt is of bezoekers kan schaden, bijvoorbeeld met phishing of malware. Die staat in een apart rapport. Zulke pagina’s kunnen een waarschuwing krijgen in de zoekresultaten.

Veelgestelde vragen over Google penalty