Hoe vind je een content gap?
Het principe is eenvoudig. Neem alle zoekwoorden waarop een concurrent rankt en haal daar de zoekwoorden af waarop je eigen site rankt. Wat overblijft, is een lijst met kandidaten. Er zijn SEO-tools die dat voor meerdere concurrenten tegelijk doen. Begin dan met de zoekwoorden waarop al je concurrenten ranken en jij niet.
Zo’n lijst is meestal lang. Schoon hem daarom eerst op:
- Merknamen van concurrenten eruit filteren.
- Onderwerpen weghalen die niet bij je bedrijf passen.
- Zoekwoorden met heel weinig zoekvolume schrappen.
- Eventueel filteren op een lage keyword difficulty om snelle kansen te vinden.
Twee soorten content gaps
| Soort | Wat er speelt | Wat je doet |
|---|---|---|
| Gap op siteniveau | Een concurrent heeft content over een onderwerp dat jij niet behandelt | Een nieuwe pagina maken |
| Gap op paginaniveau | Jij en de concurrent hebben allebei een pagina, maar die van de concurrent rankt op meer zoekwoorden | Je bestaande pagina uitbreiden |
Een gap op paginaniveau ontstaat volgens Ahrefs meestal doordat de concurrent dieper op het onderwerp ingaat. Controleer met de zoekoperator site: of je al een pagina over het onderwerp hebt. Kijk ook of de zoekwoorden echt bij je bedrijf passen. Niet elk gat is het dichten waard.
Voorbeeld: een hovenier vergelijkt
Hoveniersbedrijf Groenrijk legt de eigen zoekwoorden naast die van twee concurrenten. Beide concurrenten ranken op ‘kunstgras leggen kosten’. Groenrijk heeft wel een pagina over kunstgras, maar daar staat niets over prijzen. Dat is een gap op paginaniveau, dus Groenrijk vult die pagina aan met een alinea over de kosten. Op ‘vlonder onderhouden’ heeft Groenrijk helemaal geen pagina. Daar komt een nieuw artikel.
Verwar content gap niet met
- Gap-analyse: een methode die de huidige situatie van een bedrijf vergelijkt met de situatie die het wil bereiken. Een content gap gaat alleen over ontbrekende content.
- Contentstrategie: het plan voor welke content je maakt en onderhoudt. Een content-gap-analyse is input voor dat plan.
Veelgestelde vragen over Content gap
Wat is een content-gap-analyse?
Een analyse van onderwerpen en zoekwoorden waarop concurrenten wel gevonden worden en jij niet. Het resultaat is een lijst met pagina’s om te maken of uit te breiden.
Is een content gap hetzelfde als een keyword gap?
Bijna. Een keyword gap is een ontbrekend zoekwoord. Een content gap is het onderwerp of de pagina die daarbij ontbreekt.
Moet je elke content gap dichten?
Nee. Dicht alleen gaps die bij je bedrijf en je doelgroep passen. Zoekwoorden die niets met je aanbod te maken hebben, laat je liggen.