Hoe werkt een advertentienetwerk?
Een advertentienetwerk staat tussen twee partijen. Aan de ene kant zitten uitgevers: eigenaren van sites en apps die geld willen verdienen met advertentieruimte. Aan de andere kant zitten adverteerders die een product of dienst onder de aandacht willen brengen. Het netwerk brengt die twee samen.
De uitgever reserveert ruimte op de pagina en laat de rest aan het netwerk over. Het netwerk verspreidt de advertenties en beheert de targetingtechniek en de bijbehorende databases. Een adverteerder kent daardoor niet altijd alle sites waar de advertenties verschijnen. Een uitgever kan ook met meerdere netwerken werken, bijvoorbeeld met voor elk netwerk een eigen plek op de pagina.
Volgens de Britse brancheorganisatie IAB UK gebruiken adverteerders en bureaus een netwerk om doelgroepen te bereiken. Uitgevers gebruiken het meestal om restruimte te verkopen.
Het Display Netwerk en het Zoeknetwerk van Google
In Google Ads kies je per campagne in welk netwerk je advertenties verschijnen:
- Google Display Netwerk: volgens de hulppagina van Google (stand oktober 2026) bereik je met een displaycampagne mensen op 35 miljoen websites en apps, en op YouTube en Gmail. Sites die meedoen aan Google AdSense horen daar ook bij.
- Google Zoeknetwerk: zoekadvertenties verschijnen bij Google Zoeken en op andere sites en apps met een zoekfunctie, de zoekpartners. Bij een nieuwe zoekcampagne staan zoekpartners standaard aan.
Klikken via sommige partnersites, zoals sites die producten tonen en daarnaar doorlinken, zijn volgens Google niet altijd even gericht. De CTR op partnersites telt niet mee voor je kwaliteitsscore bij Google. Je kunt zoekpartners op elk moment uitzetten, of losse partnersites uitsluiten.
Voorbeeld: welk netwerk past bij een theewinkel?
Theewinkel Blad & Kop uit Haarlem start een zoekcampagne op ‘losse thee kopen’. De zoekpartners staan standaard aan. Na een maand vergelijkt de winkel de resultaten per netwerk:
- Google Zoeken: 40 bestellingen voor 600 euro advertentiekosten.
- Zoekpartners: 2 bestellingen voor 150 euro advertentiekosten.
Via de zoekpartners kost een bestelling 75 euro, via Google Zoeken 15 euro. De winkel zet de zoekpartners uit en stopt het budget in Google Zoeken. Voor naamsbekendheid start de winkel daarnaast een displaycampagne op sites over koken en thee.
Verwar een advertentienetwerk niet met
- Ad exchange: een marktplaats, vaak met automatische veilingen, waar adverteerders, uitgevers, netwerken en DSP’s advertentieruimte kopen en verkopen. Een netwerk kan zelf meedoen op een exchange.
- DSP: software waarmee een adverteerder zelf ruimte inkoopt bij veel exchanges en uitgevers tegelijk. Lees meer over programmatic advertising.
Veelgestelde vragen over Advertentienetwerk
Wat is een advertentienetwerk?
Een partij die advertentieruimte van veel sites en apps bundelt. Adverteerders kopen die ruimte via één aanspreekpunt in. Uitgevers verdienen zo aan plekken die ze zelf niet verkocht krijgen.
Wat is het Google Display Netwerk?
Het advertentienetwerk van Google voor display-advertenties. Je advertenties kunnen er verschijnen op miljoenen websites en apps, en op YouTube en Gmail.
Moet ik zoekpartners aanzetten in Google Ads?
Ze staan standaard aan bij een zoekcampagne. Volgens Google zijn klikken via sommige partnersites niet altijd even gericht. Vergelijk de resultaten apart en zet de partners uit als ze slechter presteren.