Hoe werken shoppable posts op Instagram?
Op Instagram heten de producttags shoppingtags. Bedrijven, partners en gekwalificeerde openbare accounts kunnen ze toevoegen aan posts. De producten komen van merken met een shop op Instagram. Het bedrijf achter de shop moet voldoen aan de commerce-eisen van Meta en gevestigd zijn in een land dat Meta ondersteunt.
- Aantal: tot 20 producten en shops in een fotopost. In een carrousel zijn het er samen ook maximaal 20.
- Moment: je kunt producten taggen in nieuwe posts en in posts die al online staan.
- Controle: Meta beoordeelt elk product aan de hand van het commercebeleid.
Ook makers die niet zelf verkopen, kunnen producten taggen. Ze moeten dan minstens 13 jaar zijn, met een gekwalificeerd openbaar account. Verder moet het account de afgelopen 30 dagen actief zijn geweest, met hooguit 2 overtredingen van het beleid. Dat hoeft niet als een merk de maker als partner voor branded content toestemming geeft om de producten van het merk te taggen.
Afrekenen: wat veranderde er bij Meta?
Sinds september 2025 rekenen klanten van shops op Facebook en Instagram af op de website van de verkoper. De shop toont nog steeds collecties en productpagina’s, maar de aankoop zelf gebeurt op je eigen site. Betalingen via de shop verwerkt Meta niet meer. Bestellingen, retouren en verzending regel je dus in je eigen webshop.
Eind oktober 2026 staat Nederland bij de landen met een open bèta voor de volledige ervaring met shops en shopsadvertenties. Niet elke verkoper heeft daarbij alle functies.
TikTok werkt anders. Met TikTok Shop koop je producten uit shoppable video’s en livestreams zonder de app te verlaten. Meer daarover lees je bij social commerce.
Voorbeeld: een sieradenmerk uit Utrecht
Een sieradenmerk uit Utrecht zet de collectie in een catalogus in Commerce Manager van Meta. In een carrousel met vijf foto’s tagt het merk acht ringen. Wie een ring aantikt, ziet de productpagina in Instagram. Met nog een tik gaat de klant naar de webshop om af te rekenen.
Het merk tagt dezelfde ringen ook in een oude post die nog steeds veel bekeken wordt. Zo werkt bestaande content ook als etalage.
Veelgestelde vragen over Shoppable posts
Wat is een shoppable post?
Een post op sociale media met producttags. Tik je op een tag, dan zie je het product en kun je het kopen. Op Instagram heten die tags shoppingtags.
Kun je in Nederland producten taggen op Instagram?
Ja. Eind oktober 2026 staat Nederland bij de landen met een open bèta voor de volledige shopservaring. Niet elke verkoper heeft alle functies. Je bedrijf moet ook voldoen aan de commerce-eisen van Meta.
Kun je op Instagram afrekenen zonder de app te verlaten?
Nee. Sinds september 2025 rekenen klanten van shops op Facebook en Instagram af op de website van de verkoper.