Hoe werken Pinterest Ads?
Een advertentie op Pinterest is een gewone pin die je promoot. Je hebt daarvoor een zakelijk account nodig. De pin moet aan een paar eisen voldoen:
- opgeslagen op je eigen bedrijfsprofiel en op openbare borden;
- voorzien van een bestemmings-URL, zonder linkverkorter;
- geen video of gif van een ander;
- in lijn met de advertentieregels van Pinterest.
Pinterest raadt een beeldverhouding van 2:3 aan, bijvoorbeeld 1000 bij 1500 pixels. Is een pin langer dan 2:4,2, dan snijdt Pinterest hem in de feed af. Bij je eerste bezoek aan Ads Manager kies je een land. Dat bepaalt je valuta, en die kun je later niet meer wijzigen.
Welke campagnedoelen kun je kiezen?
Het campagnedoel bepaalt hoe je biedt in de advertentieveiling en welke formaten je kunt gebruiken. Bij elk doel kun je Pinterest het bieden laten regelen met Performance+. Bij bijna elk doel kun je ook zelf bieden:
| Doel | Waar het om draait | Zelf bieden op |
|---|---|---|
| Brand awareness | Mensen laten kennismaken met je merk of product | CPM (kosten per duizend vertoningen) |
| Video completion | Video’s die kijkers tot minstens 95% bekijken | niet mogelijk, alleen Performance+ |
| Consideration | Klikken op de pin of door naar je website | CPC (kosten per klik) |
| Leads | Acties op je site, zoals aanmelden of in het winkelmandje leggen | doel-CPA (kosten per actie) |
| Sales | Mensen je producten laten ontdekken terwijl ze naar inspiratie zoeken | doel-CPA (kosten per actie) |
Targeting en meting op Pinterest
Met zoekwoordtargeting bereik je mensen terwijl ze op Pinterest naar een idee zoeken. Je kunt tot 20.000 zoekwoorden per advertentiegroep gebruiken, en Pinterest raadt er minstens 25 aan. Ook interesses en eigen klantlijsten voor retargeting zijn mogelijk.
Voor meting plaats je de Pinterest-tag op je website. Met die trackingcode ziet Pinterest wat bezoekers op je site doen nadat ze een advertentie zagen. Zo meet en optimaliseer je conversies en bouw je doelgroepen op. Daarnaast kun je de Pinterest Conversions API gebruiken.
Een woonwinkel in Den Bosch promoot een pin van een nieuwe bank, met Consideration als campagnedoel. De winkel kiest zoekwoorden als ‘woonkamer inspiratie’ en ‘bank japandi’. Met de Pinterest-tag ziet de winkel hoeveel bezoekers na een klik de bank in het winkelmandje leggen.
Veelgestelde vragen over Pinterest Ads
Kun je in Nederland adverteren op Pinterest?
Ja. Adverteerders in Nederland kunnen rechtstreeks bij Pinterest een advertentieaccount openen. Je hebt wel een zakelijk account nodig.
Wat kost adverteren op Pinterest?
Er is geen vaste prijs. Je stelt zelf een budget en limieten in. Afhankelijk van je doel bied je per duizend vertoningen, per klik of per actie. Je kunt het bieden ook aan Pinterest overlaten.
Welk formaat raadt Pinterest aan voor een advertentie?
Pinterest raadt een staande pin in de verhouding 2:3 aan, bijvoorbeeld 1000 bij 1500 pixels. Veel langere pins snijdt Pinterest in de feed af.