Google Signals

Wat doet Google Signals?

Staat Google Signals aan, dan verrijkt GA4 je rapporten met gegevens van bezoekers die bij Google zijn ingelogd en advertentiepersonalisatie hebben aangezet. Denk aan demografische gegevens en interesses.

Van die bezoekers krijgt Google ook een beeld van hun gebruik op meerdere browsers en apparaten. Je ziet dan bijvoorbeeld dat mensen producten bekijken op hun telefoon en later kopen op een tablet of laptop. De rapporten daarover tonen alleen opgetelde cijfers, nooit gegevens van individuele gebruikers.

Google gebruikt de gegevens alleen voor de dienst Google Analytics. Dat verandert pas als je zelf instellingen voor het delen van gegevens aanzet of GA4 koppelt aan andere Google-producten.

Hoe zet je Google Signals aan?

1. Ga in GA4 naar Beheerder en klik onder Verzameling en wijziging van gegevens op Gegevensverzameling.
2. Zet de schakelaar bij Gegevensverzameling door Google-signalen aanzetten aan.
3. Kies eventueel per regio of je de verzameling toestaat. Standaard verzamelt GA4 in alle regio’s.

Je hebt daarvoor minimaal de rol Bewerker nodig. Gebruik je Google Tag Manager aan de serverkant, dan moet je Google Signals daar ook instellen.

Waar moet je op letten bij Google Signals?

• Drempels: bevat een verkenning demografische gegevens of data van Google Signals, dan kan GA4 gegevens weglaten. Zo voorkomt GA4 dat je individuele gebruikers herkent.
• BigQuery: GA4 exporteert geen data van Google Signals naar BigQuery. Het aantal events per gebruiker kan daardoor verschillen tussen GA4 en BigQuery.
• Bewaartermijn: gegevens van ingelogde Google-gebruikers vervallen standaard na 26 maanden, of eerder als je bewaartermijn korter is.
• Privacy: demografische en interesserapporten vallen onder de advertentiefuncties van Google Analytics. Gebruik je die, dan moet je dat melden in je privacyverklaring en je houden aan het toestemmingsbeleid van Google voor de EU.

In oktober 2023 voegde Google een optie toe om Google Signals buiten de Identiteit voor rapportage te houden. In de huidige uitleg over die instelling noemt Google alleen nog User-ID, apparaat-ID en modellering.

Verwar Google Signals niet met

• User-ID: een ID uit je eigen systeem voor ingelogde klanten. Google Signals gebruikt juist de Google-accounts van bezoekers.
• Consent mode: geeft de toestemmingskeuzes van bezoekers door aan Google. Google noemt de berichten waarmee dat gebeurt ook signalen, maar het is een andere functie.
• Remarketing: advertenties voor mensen die je site al bezochten. Google gaf in 2023 aan dat je Google Signals-data kunt delen met gekoppelde Google Ads-accounts, voor remarketing en biedoptimalisatie.

Veelgestelde vragen over Google Signals