Hoe werkt consent mode?
Een bezoeker maakt een keuze in je cookiebanner. Consent mode geeft die keuze door aan Google-tags. Per toestemmingstype staat de status op granted (toegestaan) of denied (geweigerd). Je stelt het in via gtag.js of Google Tag Manager.
| Type | Waar het over gaat |
|---|---|
| ad_storage | Opslag voor advertenties, zoals cookies of apparaat-ID’s |
| analytics_storage | Opslag voor analytics, bijvoorbeeld voor bezoekduur |
| ad_user_data | Toestemming om gebruikersgegevens voor online adverteren naar Google te sturen |
| ad_personalization | Toestemming voor gepersonaliseerde advertenties |
Wat voegde consent mode v2 toe?
In november 2023 kreeg consent mode twee extra parameters: ad_user_data en ad_personalization. Gebruikte je consent mode al, dan vraagt Google je te upgraden naar v2.
Weigert een bezoeker ad_personalization, dan krijgt onder meer remarketing in Google Ads geen data. Weigert de bezoeker ad_user_data, dan stopt het verzamelen van persoonsgegevens voor online adverteren. Dat geldt bijvoorbeeld voor user_id en de gehashte first-party data van enhanced conversions.
Wat zegt Google over bezoekers uit de EER?
Google handhaaft het EU-toestemmingsbeleid (EU user consent policy) strenger. Wil je Google-tags blijven gebruiken voor meting, advertentiepersonalisatie en remarketing? Dan moet je gebruikers in de Europese Economische Ruimte (EER) om toestemming vragen. Die toestemmingssignalen deel je vervolgens met Google.
Consent mode zegt niets over wat de wet precies van jou vraagt. Je blijft zelf verantwoordelijk voor het vragen van toestemming op je website of in je app.
Wat is het verschil tussen basic en advanced consent mode?
- Basic: Google-tags laden pas als iemand een keuze maakt in de banner. Weigert de bezoeker, dan gaat er niets naar Google, zelfs de toestemmingsstatus niet.
- Advanced: tags laden direct. Zolang toestemming ontbreekt, sturen ze cookieloze pings. Google gebruikt die voor conversiemodellering met een model per adverteerder in plaats van een algemeen model.
Veelgestelde vragen over Consent mode
Is consent mode een cookiebanner?
Nee. Consent mode toont zelf geen banner. Het ontvangt de keuze uit je cookiebanner en past daarop het gedrag van Google-tags aan.
Wat is het verschil tussen consent mode v1 en v2?
Versie 2 voegde in november 2023 twee parameters toe: ad_user_data en ad_personalization. Die gaan over advertentiedata en gepersonaliseerde advertenties.
Wat is het verschil tussen basic en advanced?
Bij basic laden Google-tags pas na een keuze in de banner. Bij advanced laden ze direct en sturen ze cookieloze pings als iemand weigert.