Hoe legt Google entiteiten vast?
De Knowledge Graph bevat gegevens over entiteiten uit de echte wereld, zoals mensen, plaatsen en dingen. Die entiteiten vormen de knooppunten van de graaf. Google noemt onder meer deze typen: Book, Event, LocalBusiness, Movie, Organization, Person en Place.
Via de Knowledge Graph Search API kun je entiteiten opzoeken. Elk resultaat heeft een eigen ID en een of meer typen van schema.org. Een zoekopdracht naar Taylor Swift geeft bijvoorbeeld:
"@id": "kg:/m/0dl567",
"name": "Taylor Swift",
"@type": ["Thing", "Person"]De API geeft losse entiteiten terug, geen netwerk van verbanden. Google verhuist de API naar Cloud Enterprise Knowledge Graph en raadt nieuwe gebruikers aan om dat product te kiezen.
Entiteiten in taalanalyse
Ook in taaltechnologie is entiteit een vaste term. De Natural Language API van Google Cloud zoekt in een tekst naar entiteiten: benoemde dingen zoals bekende personen, bezienswaardigheden en gewone objecten. Google onderscheidt eigennamen, die naar één bepaald ding verwijzen, en gewone zelfstandige naamwoorden.
Per entiteit geeft de API onder meer het type en hoe belangrijk de entiteit is voor de hele tekst. Zo kan de analyse ‘Lawrence of Arabia’ (de film) onderscheiden van ‘T.E. Lawrence’ (de persoon). De Natural Language API is een clouddienst voor ontwikkelaars. Die laat zien hoe entiteitsherkenning werkt, niet hoe Google Zoeken precies rangschikt.
Voorbeeld: een bakkerij als entiteit
Bakkerij De Molen uit Ede heeft een veelvoorkomende naam. Om naamsverwarring te beperken, zet de bakkerij Organization-markup op de homepage. Volgens Google kan die markup de zoekmachine helpen om de administratieve gegevens van een organisatie te begrijpen. Ook kan Google de organisatie dan beter onderscheiden van andere organisaties in de zoekresultaten. Met sameAs verwijst de bakkerij naar eigen profielen op andere sites.
{"@context": "https://schema.org", "@type": "Organization",
"name": "Bakkerij De Molen", "url": "https://www.example.nl/",
"sameAs": ["https://www.example.com/bakkerijdemolen"]}Daarnaast gebruikt de bakkerij overal dezelfde naam, hetzelfde adres en dezelfde beschrijving. Dat soort werk heet entity building.
Verwar een entiteit niet met
- Keyword: het woord of de woordgroep zelf. Een entiteit is het ding waar dat woord naar verwijst. Het keyword ‘jaguar’ kan naar een dier of een automerk verwijzen: twee verschillende entiteiten.
- Knowledge panel: het informatieblok dat Google soms toont bij een entiteit. Niet elke entiteit krijgt zo’n blok.
Veelgestelde vragen over Entiteit
Wat is een entiteit in SEO?
Een entiteit is een afzonderlijk ding dat een zoekmachine herkent, zoals een persoon, plaats of organisatie. Google legt entiteiten en hun verbanden vast in de Knowledge Graph.
Wat is het verschil tussen een entiteit en een zoekwoord?
Een zoekwoord is een woord of woordgroep. Een entiteit is het ding waar die woorden naar verwijzen. Eén woord kan bij meerdere entiteiten horen.
Hoe wordt mijn bedrijf een entiteit voor Google?
Dat bepaalt Google zelf. Je kunt wel helpen met Organization-markup op je homepage en door overal dezelfde bedrijfsgegevens te gebruiken. Met sameAs verwijs je naar je profielen op andere sites.