Wat zegt Google over exact match domains?
In zijn overzicht van rankingsystemen noemt Google een exact match domain system. De woorden in een domeinnaam zijn een van de vele factoren waarmee Google bepaalt of content past bij een zoekopdracht. Het EMD-systeem moet voorkomen dat content te veel voordeel krijgt alleen omdat het domein precies een zoekopdracht nabootst.
Google geeft zelf een voorbeeld: iemand registreert een domein met de woorden best-places-to-eat-lunch, in de hoop dat die woorden de content omhoog stuwen. Het systeem corrigeert daarvoor.
In de SEO-startgids is Google nog duidelijker. Zoekwoorden in de domeinnaam of in het pad van de URL hebben op zichzelf nauwelijks effect op de ranking, behalve dat ze in de broodkruimels verschijnen. Google raadt aan om een naam te kiezen die goed is voor je bedrijf, omdat mensen je onder die naam zoeken.
Voorbeeld: zoekterm of merknaam als domein?
Dakbedrijf Dakhoeve uit Zwolle twijfelt bij de start tussen twee domeinen:
dakgootreparatiezwolle.nl exact match domain
dakhoeve.nl merknaamHet bedrijf kiest voor dakhoeve.nl. Het EMD levert volgens Google nauwelijks rankingvoordeel op. Een merknaam is makkelijker te onthouden en past ook als het bedrijf later dakkapellen plaatst of in Deventer gaat werken. De zoekterm komt terug waar hij wel helpt: in de titel, de koppen en de tekst van de pagina over dakgootreparatie.
Wanneer wordt een EMD een spamprobleem?
Een domeinnaam met een zoekterm erin staat op zichzelf niet in het spambeleid van Google. Twee patronen met domeinnamen staan er wel in:
- Doorway abuse: meerdere domeinnamen of pagina’s per regio of stad die bezoekers allemaal naar één pagina leiden. Een reeks EMD’s als dakgoot-zwolle.nl, dakgoot-deventer.nl en dakgoot-kampen.nl met dezelfde bestemming valt daaronder. Lees meer over doorway pages.
- Expired domain abuse: een verlopen domeinnaam opkopen en vooral gebruiken om rankings te manipuleren, met content die bezoekers weinig of niets biedt.
Verwar een EMD niet met
- Exact match in Google Ads: een zoektype voor zoekwoorden in advertentiecampagnes. Dat heeft niets met je domeinnaam te maken.
- Zoekwoord in de URL: een zoekterm in het pad, zoals /dakgoot-reparatie/. Ook daarvan zegt Google dat het op zichzelf nauwelijks effect heeft op de ranking.
Veelgestelde vragen over EMD
Waar staat EMD voor?
EMD staat voor exact match domain: een domeinnaam die precies overeenkomt met een zoekterm. Denk aan dakgootreparatiezwolle.nl voor de zoekopdracht ‘dakgoot reparatie zwolle’.
Helpt een exact match domain voor SEO?
Nauwelijks. Volgens Google hebben zoekwoorden in je domeinnaam op zichzelf bijna geen effect op je ranking. Een apart systeem van Google voorkomt dat zulke domeinen te veel voordeel krijgen.
Is een EMD verboden?
Nee. Een EMD staat niet als zodanig in het spambeleid van Google. Maak je per stad een EMD dat naar dezelfde pagina leidt, dan noemt Google dat wel doorway abuse.