Hoe bereken je eCPM?
eCPM = (totale opbrengst / vertoningen) x 1.000Een recepten-app verdient in een maand € 45 met 30.000 advertentievertoningen. De eCPM is dan (45 / 30.000) x 1.000 = € 1,50. Per duizend vertoningen verdiende de app gemiddeld anderhalve euro.
De rapportage van Ad Exchange in Google Ad Manager kent drie varianten. Ze delen dezelfde opbrengst door een ander getal. Hoe later in het advertentieproces je telt, hoe hoger de eCPM uitvalt:
| Variant | Deelt de opbrengst door |
|---|---|
| eCPM per advertentieverzoek | Alle verzoeken, ook die zonder advertentie |
| eCPM per gematcht verzoek | Verzoeken waarbij een koper de ruimte kocht |
| Gemiddelde eCPM | Vertoningen (de standaard) |
Hoe maakt eCPM klikken en vertoningen vergelijkbaar?
In de veiling van AdMob kunnen adverteerders per klik of per vertoning bieden. Om die biedingen te vergelijken, schat AdMob bij een klikadvertentie hoeveel die per duizend vertoningen oplevert. Die schatting hangt af van de kans dat iemand op de winnende advertentie klikt.
Wat doet een eCPM-ondergrens?
Met een eCPM-ondergrens sluit je advertenties uit die minder opleveren dan een minimumbedrag. In de Nederlandse AdMob heet dat een eCPM-minimum, en je stelt het per advertentieblok in. Standaard staan de door Google geoptimaliseerde minimums aan, die zich aanpassen aan locatie, verkeer en historische gegevens. Een hogere ondergrens leidt volgens Google waarschijnlijk tot een lager opvullingspercentage.
Verwar eCPM niet met
- CPM: de prijs die een adverteerder per duizend vertoningen biedt of betaalt. eCPM is de uitkomst achteraf, ook als er per klik werd betaald.
- RPM: de term die Google AdSense gebruikt voor opbrengst per duizend paginaweergaven of vertoningen.
- ECPC: in Google Ads de afkorting voor Enhanced CPC, een biedoptie die sinds eind maart 2025 niet meer beschikbaar is in zoek- en displaycampagnes. De e staat daar voor enhanced, niet voor effective.
Veelgestelde vragen over eCPM
Waar staat eCPM voor?
De e staat voor effective: eCPM is de effectieve CPM. Google AdMob schrijft het voluit als effective cost per thousand impressions. Het is de opbrengst per duizend advertentievertoningen.
Waarom daalt mijn eCPM?
Dat kan door de markt komen: eCPM verschilt per land en platform en kan per seizoen schommelen. Ook veel geblokkeerde advertentiecategorieën of een lagere ondergrens kunnen de eCPM drukken.
Is een hogere eCPM altijd beter?
Nee. Je opbrengst is de eCPM maal het aantal vertoningen. Een lagere eCPM met veel meer vertoningen kan dus meer opleveren.