Hoe bereken je CPE?
Deel het bedrag dat je aan een advertentie hebt uitgegeven door het aantal interacties. Geef je €300 uit en levert de advertentie 1.500 interacties op, dan is de CPE €0,20.
Meta rekent het zo uit in Ads Manager. In de Nederlandse versie heet de statistiek Kosten per betrokkenheid bij bericht: het totale bestede bedrag gedeeld door het aantal betrokkenheidsacties bij bericht. Google Ads toont de gemiddelde CPE: het gemiddelde bedrag dat je voor een interactie met een advertentie hebt betaald.
Wat telt als interactie?
Welke acties meetellen, bepaalt elk platform zelf. Daardoor kun je de CPE van Meta niet zomaar vergelijken met die van Google Ads. Meer over interacties in het algemeen lees je bij engagement.
| Platform | Voorbeelden van interacties |
|---|---|
| Meta (Facebook en Instagram) | Delen, reacties zoals een like, opslaan, opmerkingen, een video 3 seconden afspelen, op een link klikken en het profiel volgen |
| Google Ads, video in-stream | Minstens 10 seconden kijken, of de hele video als die korter is, of klikken |
| Google Ads, bumper en niet-overslaanbaar | Klikken op de advertentie |
| Google Ads, lightbox | De advertentie openklappen |
Meta telt bij betrokkenheid bij bericht alleen acties die mensen doen terwijl de advertentie loopt.
CPE als biedmethode
Bij bieden op CPE betaal je alleen als iemand actief iets met je advertentie doet. Google noemt als voorbeeld lightboxadvertenties: uitklapbare advertenties die heel groot kunnen worden. Daar betaalt een adverteerder pas als iemand de advertentie openklapt, bijvoorbeeld door er twee seconden met de muis boven te blijven. Zo verhoudt CPE zich tot twee andere manieren van afrekenen:
- CPC: je betaalt per klik. Bij CPE kan ook een andere actie tellen, zoals het openklappen van een advertentie.
- CPM: je betaalt per 1.000 vertoningen, ook als niemand iets doet.
Voorbeeld: een sportschool in Eindhoven
Een sportschool in Eindhoven promoot op Instagram een post over een gratis proefles. De campagne kost €250 en levert 1.000 interacties op. De CPE is dan €250 gedeeld door 1.000, dus €0,25.
Via de post schrijven 20 mensen zich in voor een proefles. Per inschrijving kost de campagne dus €12,50. Dat tweede getal zegt meer over wat de campagne oplevert. Een lage CPE betekent alleen dat de post goedkoop interacties trekt.
Veelgestelde vragen over CPE
Wat is een goede CPE?
Daar is geen vast getal voor. Het hangt af van het platform, de doelgroep en welke acties meetellen. Vergelijk je CPE vooral met eerdere campagnes op hetzelfde platform.
Wat is het verschil tussen CPE en CPC?
Bij CPC betaal je per klik. Bij CPE telt elke interactie mee, zoals een like, een opmerking of het bekijken van een video.
Hoe heet CPE in Meta Ads Manager?
In de Nederlandse versie heet de statistiek Kosten per betrokkenheid bij bericht. In het Engels is dat Cost per post engagement.