Welke soorten contentcreators zijn er?
De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) van de Stichting Reclame Code noemt verschillende soorten online contentcreators:
- influencers;
- online persoonlijkheden en mediapersoonlijkheden;
- beroemdheden;
- UGC-creators;
- virtuele influencers, waarbij de eigenaar of het bedrijf achter het account onder de code valt.
Het verschil tussen een UGC-creator en een influencer zit vooral in het publiek. Een UGC-creator maakt content die een adverteerder in reclame gebruikt. Een groot eigen bereik of een eigen kanaal is daarvoor volgens de RSM niet nodig. Een influencer verspreidt content juist via een eigen kanaal, aan een eigen publiek.
Contentcreator of influencer: wat is het verschil?
De Europese Commissie omschrijft influencers als contentcreators die vaak en regelmatig producten aanprijzen of verkopen. Daardoor gelden ze in het Europese recht als handelaar. Net als bedrijven moeten ze zich dan aan regels voor consumentenbescherming houden.
Elke influencer is dus een contentcreator, maar niet andersom. Post een creator over een merk en krijgt de creator daar geld of een ander voordeel voor? Dan gelden de regels voor influencermarketing. De relatie met het merk moet dan uitdrukkelijk in de post staan. Een minimumaantal volgers kent de RSM niet.
Hoe verdient een contentcreator geld?
Platforms als YouTube delen hun advertentie-inkomsten met creators. YouTube doet dat via het YouTube Partner Program (YPP): je deelt dan mee in de opbrengst van advertenties bij je video’s. Leden van het programma kunnen ook verdienen met onder meer kanaallidmaatschappen en Supers.
Voor toegang tot het YPP vraagt YouTube (stand oktober 2026) 1.000 abonnees. Daarnaast heb je 4.000 geldige kijkuren in de afgelopen 12 maanden nodig, of 10 miljoen geldige Shorts-weergaven in de afgelopen 90 dagen.
De tweede bron van inkomsten zijn samenwerkingen met merken. Denk aan een betaalde post op het eigen account van de creator, of aan video’s die het merk zelf in advertenties gebruikt.
Voorbeeld: een fietsenwinkel in Utrecht
Een fietsenwinkel in Utrecht wil meer jonge forenzen bereiken. De winkel huurt een lokale creator in voor vier korte video’s over het onderhoud van een e-bike. Twee video’s plaatst de creator op het eigen TikTok-account, met bovenaan de vermelding ‘Advertentie’. De andere twee gebruikt de winkel zelf in advertenties op Instagram.
Voor de posts op TikTok werkt de creator als influencer: het publiek van de creator ziet de reclame. Voor de advertenties werkt de creator als UGC-creator: de winkel betaalt voor de video’s, niet voor het bereik. In het contract staat waar en hoe lang de winkel de video’s mag gebruiken.
Veelgestelde vragen over Contentcreator
Wat is het verschil tussen een contentcreator en een influencer?
Een contentcreator maakt en publiceert content. Een influencer is een creator met een eigen publiek. Volgens de Europese Commissie prijzen influencers vaak producten aan of verkopen ze die.
Hoeveel abonnees heb je nodig om geld te verdienen op YouTube?
Voor het YouTube Partner Program heb je 1.000 abonnees nodig. Je kanaal heeft daarnaast 4.000 geldige kijkuren in 12 maanden nodig, of 10 miljoen geldige Shorts-weergaven in 90 dagen.
Moet een contentcreator reclame vermelden?
Ja, als een merk geld of iets anders geeft voor de post. Volgens de Reclamecode moet die relatie dan uitdrukkelijk in de post staan. Een volgersgrens is er niet.