Wat staat er in een boilerplate?
Een journalist die je persbericht leest, wil snel weten wie de afzender is. De boilerplate geeft dat antwoord in een paar zinnen, vaak onder een kopje als ‘Over’ met de naam van de organisatie. Gangbare onderdelen zijn:
- de naam en de vestigingsplaats;
- wat de organisatie doet en voor wie;
- een vast gegeven, zoals het jaar van oprichting;
- het webadres voor meer informatie.
Het woordenboek Dictionary.com noemt boilerplate de vaste tekst die een bedrijf of organisatie steeds opnieuw gebruikt in contracten, persberichten en vergelijkbare documenten. Als voorbeeld geeft het woordenboek persberichten die eindigen met het motto van het bedrijf en een overzicht van de producten en diensten. De boilerplate is achtergrond, geen nieuws. Het nieuws zelf staat in de kop en de eerste alinea van het persbericht.
Voorbeeld van een boilerplate
Een kaasmakerij uit Bodegraven sluit elk persbericht af met dezelfde alinea:
Over Kaasmakerij De Weide
Kaasmakerij De Weide maakt sinds 1987 boerenkaas van melk
van eigen koeien. Het familiebedrijf verkoopt via de eigen
winkel, de webshop en speciaalzaken in de Randstad.
Meer informatie: www.example.nlKomt er een nieuwe winkel bij of stopt de webshop, dan past de kaasmakerij de tekst één keer aan. Daarna gaat de nieuwe versie mee met elk volgend bericht. Onder de boilerplate staat meestal nog de noot voor de redactie, met de contactgegevens voor de pers.
Wat zegt Google over de link in een boilerplate?
In een boilerplate staat vaak een link naar de website. Dat is op zich gewoon. Het spambeleid van Google noemt wel links met geoptimaliseerde ankertekst in persberichten die je op andere sites verspreidt, als voorbeeld van linkspam.
Zet in de boilerplate dus de naam of het webadres als linktekst, geen zoekwoord als ‘boerenkaas kopen’. Betaal je een persberichtendienst voor de verspreiding, dan vraagt Google om de link te markeren met de waarde sponsored.
Verwar een boilerplate niet met
- Boilerplate in contracten: de vaste standaardbepalingen in een contract of in algemene voorwaarden. Ook die heten in het Engels boilerplate.
- Boilerplate in software: code die je met kleine aanpassingen op meerdere plekken hergebruikt. Het woordenboek van Cambridge noemt naast juridische documenten ook computerprogramma’s.
- Noot voor de redactie: de contactgegevens onder het persbericht, bedoeld voor journalisten. De boilerplate gaat over de organisatie zelf.
Veelgestelde vragen over Boilerplate
Wat betekent boilerplate?
Boilerplate is Engels voor een standaardtekst die je steeds opnieuw gebruikt. In een persbericht is het de vaste alinea over de organisatie, onderaan het bericht. Ook bij contracten en programmacode spreek je van boilerplate.
Waar komt het woord boilerplate vandaan?
Het woord stond oorspronkelijk voor plaatstaal voor stoomketels en scheepsrompen. Volgens Dictionary.com is het voor het eerst vastgelegd tussen 1855 en 1860. In de journalistiek stond het ook voor kant-en-klare kopij, vooral voor weekbladen.
Moet de boilerplate in elk persbericht hetzelfde zijn?
Grotendeels wel, daar is het een vaste tekst voor. Werk hem bij als er iets verandert, zoals een nieuwe vestiging of dienst. Gebruik daarna overal de nieuwe versie.