Hoe werkt het algoritme van Google?
Google spreekt van geautomatiseerde rankingsystemen, in het meervoud. Die systemen wegen in een fractie van een seconde veel factoren en signalen van honderden miljarden pagina’s in de index. Volgens Google kijken de algoritmes onder meer naar:
- de woorden in je zoekopdracht;
- de relevantie en bruikbaarheid van pagina’s;
- de deskundigheid van de bron;
- je locatie en instellingen.
Het gewicht van elke factor verschilt per zoekopdracht. Bij actueel nieuws telt de versheid van content zwaarder dan bij een woordenboekdefinitie. Ook herkennen de systemen of een zoekopdracht lokaal bedoeld is: zoek je op “pizza”, dan krijg je zaken in de buurt die bezorgen. De systemen werken vooral per pagina, maar Google gebruikt ook signalen die voor de hele site gelden.
Welke systemen horen bij het algoritme van Google?
Google beschrijft een aantal systemen bij naam. Een paar voorbeelden:
| Systeem | Wat het doet | Stand nu |
|---|---|---|
| PageRank | Kijkt hoe pagina’s naar elkaar linken. | Sinds de start van Google, nog steeds onderdeel van de kernsystemen. |
| RankBrain | AI-systeem dat begrijpt hoe woorden met begrippen samenhangen. | Actief. |
| Site diversity | Toont bovenaan meestal niet meer dan twee resultaten van dezelfde site. | Actief. |
| SpamBrain | Spoort content en gedrag op dat het spambeleid overtreedt. | Actief. |
| Panda | Moest zorgen voor meer originele content van goede kwaliteit. | Aangekondigd in 2011, sinds 2015 deel van de kernsystemen. |
| Penguin | Richtte zich op linkspam. | Aangekondigd in 2012, sinds 2016 deel van de kernsystemen. |
Google verbetert de systemen doorlopend. Volgens Google gaat het om honderdduizenden experimenten per jaar, die tot duizenden verbeteringen leiden. Een update kondigt Google aan als dat nuttig is voor makers van content.
Voorbeeld: een tuincentrum en twee zoekopdrachten
Tuincentrum De Linde in Amersfoort heeft een pagina met openingstijden en een pagina over rozen snoeien. Zoekt iemand in Amersfoort op “tuincentrum open zondag”, dan telt de locatie zwaar. De pagina met openingstijden maakt dan kans.
Bij een vraag als “wanneer rozen snoeien” draait het meer om de kwaliteit van de uitleg. Google noemt als een van de kwaliteitsfactoren of andere bekende sites naar de content linken of verwijzen.
Verwar het algoritme niet met
- Core update: een brede wijziging in de rankingsystemen. Het algoritme is het geheel, een core update is een aanpassing daarvan.
- Google penalty: een sanctie bij overtreding van het spambeleid. Google spreekt van een manual action, die volgt na controle door een medewerker. Het algoritme werkt automatisch.
Veelgestelde vragen over Algoritme
Wat betekent algoritme?
Een algoritme is een vaste reeks instructies die een computer stap voor stap uitvoert. In SEO bedoel je er meestal de systemen mee waarmee Google of Bing de zoekresultaten ordenen.
Hoe vaak verandert het algoritme van Google?
Voortdurend. Google doet elk jaar honderdduizenden experimenten, die tot duizenden verbeteringen leiden. Grote wijzigingen kondigt Google aan als core update.
Kun je betalen voor een hogere positie in Google?
Nee. Google zegt dat adverteerders geen voorrang krijgen in de organische resultaten. Niemand kan Google daarvoor betalen.