Wat zegt Google over AI-gegenereerde content?
Google beschreef in februari 2023 in een blog hoe het naar AI-content kijkt. De kern: Google kijkt naar de kwaliteit van content, niet naar hoe die is gemaakt. Gepast gebruik van AI of automatisering is niet in strijd met de richtlijnen. Automatisering maakt al lang nuttige content, zoals sportuitslagen, weerberichten en transcripties.
AI levert ook geen voordeel op. Volgens Google is het gewoon content. Is die nuttig, origineel en betrouwbaar, dan kan die goed scoren. Zo niet, dan is die kans kleiner. Automatisering inzetten met als hoofddoel de rankings te manipuleren, is wel spam.
Waar ligt de grens: scaled content abuse
Het spambeleid van Google beschrijft scaled content abuse: veel pagina’s maken met als hoofddoel de rankings te manipuleren, niet om gebruikers te helpen. Dat geldt ongeacht hoe de pagina’s tot stand komen. Een van de voorbeelden is met generatieve AI veel pagina’s maken zonder waarde toe te voegen voor bezoekers.
De grens ligt dus niet bij het gereedschap, maar bij de opzet. Een sjabloon met data kan prima pagina’s opleveren. Lees meer over die afweging bij programmatic SEO.
Waar let je op als je AI-content publiceert?
Google ziet generatieve AI als nuttig hulpmiddel bij onderzoek en om structuur te geven aan eigen content. In de richtlijnen over AI-content staan deze aandachtspunten:
- Feiten controleren: taalmodellen zoeken geen feiten op, maar voorspellen een waarschijnlijke reeks woorden. Daardoor kunnen ze fouten maken, ook wel hallucinaties genoemd. Laat een mens alles controleren voordat je publiceert.
- Ook de metadata: dezelfde controle geldt voor title-elementen, meta descriptions, structured data en alt-teksten.
- Context geven: vertel lezers hoe de content tot stand kwam, als ze zich dat kunnen afvragen.
- Geen AI als auteur: AI in de auteursregel zetten is volgens Google waarschijnlijk niet de goede manier om duidelijk te maken dat AI meeschreef.
- Webshops: Google Merchant Center eist metadata in AI-beelden en een apart label voor productdata die AI heeft geschreven.
Los van Google gelden in de EU transparantieregels uit de AI Act, onder meer voor AI-tekst over zaken van algemeen belang.
Voorbeeld: productteksten met AI voor een webshop
Een webshop in keukenspullen uit Tilburg heeft driehonderd producten zonder goede omschrijving. Het team laat een taalmodel eerste versies schrijven op basis van de specificaties van de leverancier. Daarna voegt een medewerker eigen testervaringen en maten toe en controleert elke tekst op fouten. In de productfeed krijgen de AI-teksten het label dat Merchant Center vraagt.
Een andere webshop laat een taalmodel vijfduizend pagina’s maken, zoals ‘Pannen kopen in Assen’ en ‘Pannen kopen in Emmen’, met verder identieke tekst. Die pagina’s voegen niets toe voor bezoekers. Dat is precies wat het spambeleid bedoelt.
Veelgestelde vragen over AI-gegenereerde content
Straft Google AI-content af?
Nee, niet omdat het AI-content is. Google kijkt naar kwaliteit, niet naar hoe content is gemaakt. Veel pagina’s laten genereren zonder waarde voor bezoekers is wel spam.
Moet je melden dat een tekst met AI is gemaakt?
Google raadt het aan als lezers zich kunnen afvragen hoe de tekst tot stand kwam. In de EU kan de AI Act het verplichten, bijvoorbeeld bij AI-tekst over zaken van algemeen belang. Webshops moeten AI-productdata in Merchant Center labelen.
Kan AI-content goed scoren in Google?
Ja, als de content nuttig, origineel en betrouwbaar is. AI geeft geen voordeel en geen nadeel. Laat feiten wel altijd door een mens controleren, want taalmodellen kunnen fouten maken.