Hoe werkt generatieve AI?
Een generatief model leert patronen in data, met als doel nieuwe data te maken die erop lijkt. Volgens Google leert het model eerst de trainingsdata na te bootsen, zonder dat iemand de juiste antwoorden aanlevert. Daarna volgt soms extra training voor taken als een artikel samenvatten of een foto bewerken.
Een taalmodel als GPT-4 is getraind om steeds het volgende stukje tekst te voorspellen, een token. Zo bouwt het een antwoord op. Google beschrijft generatieve modellen aan de hand van hun invoer en uitvoer:
- Tekst naar tekst: je stelt een vraag en krijgt een geschreven antwoord.
- Tekst naar beeld of video: een beschrijving wordt een afbeelding of filmpje.
- Tekst naar code: een opdracht wordt programmeercode.
- Beeld naar tekst: het model beschrijft wat er op een foto staat.
Wat betekent generatieve AI voor marketing?
Marketeers gebruiken generatieve AI voor eerste versies van teksten, samenvattingen en beeldmateriaal. Google noemt zelf webshops als voorbeeld: modellen halen afleidende achtergronden van productfoto’s weg of maken foto’s met een lage resolutie beter.
Er zijn ook risico’s. Een model maakt iets dat lijkt op de trainingsdata, maar dat hoeft niet te kloppen. Zo’n verzonnen feit heet een AI-hallucinatie. Wat Google vindt van AI-teksten op je website, lees je bij AI-gegenereerde content.
De Europese AI Act verplicht aanbieders van generatieve systemen om de output machineleesbaar te markeren als kunstmatig. Voor nieuwe systemen geldt dat sinds 2 augustus 2026. Systemen die al eerder op de markt waren, moeten uiterlijk 2 december 2026 voldoen.
Voorbeeld: productteksten voor een kledingwebshop
Kledingwebshop Linnenkast uit Tilburg krijgt elk seizoen tweehonderd nieuwe producten binnen. Een taalmodel schrijft per product een eerste versie van de omschrijving, op basis van de specificaties van de leverancier. Een beeldmodel haalt de achtergrond van de productfoto’s weg.
Een medewerker leest elke tekst na. Ze controleert vooral materiaal, maten en wasvoorschrift, want daar kan het model iets verzinnen. Pas daarna gaat de tekst online.
Verwar generatieve AI niet met
- Kunstmatige intelligentie: het bredere begrip. Ook AI die alleen voorspelt, zoals een biedstrategie in Google Ads, valt eronder.
- Agentic AI: AI die niet alleen content maakt, maar ook zelfstandig stappen zet en tools gebruikt om een taak af te ronden.
Veelgestelde vragen over Generatieve AI
Wat is het verschil tussen AI en generatieve AI?
Generatieve AI is een vorm van AI. Andere AI voorspelt of sorteert alleen, zoals een spamfilter. Generatieve AI maakt nieuwe content, zoals tekst of beelden.
Is ChatGPT generatieve AI?
Ja. ChatGPT schrijft nieuwe tekst op basis van je vraag. Volgens Google is een chatbot een toepassing van een groot taalmodel. Zo’n taalmodel is een vorm van generatieve AI.
Klopt alles wat generatieve AI maakt?
Nee. Het model voorspelt wat waarschijnlijk klinkt, en dat is niet altijd waar. Lees teksten daarom na voordat je ze publiceert. Controleer vooral cijfers, namen en data.